潜在需要と今後の商品ニーズ
コンシューマーレポート№155
エイジングヘアケアの実態と商品ニーズ探索

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概要
◆今回、30～60代女性620人を対象にエイジングヘアケアの実態を探るべく、2008年より2回目となるアンケート調査を実施した。

◆その結果、エイジングヘアケア商品の使用経験率は、2008年時には23.6％だったが、今回の調査では31.3％と、7.7ポイントアップしていた。特に、「50代」では12.1ポイント、「60代」では14.7ポイントアップするなど、過去3年でシニア女性の間でエイジングヘアケア商品は着実に浸透していることが明らかになった。

◆さらに、前回からの大きな変化としては、「自分で頭皮マッサージを行う」や「洗髪方法を工夫する」など、頭皮を意識したケアが高まっていることが挙げられる。

◆今後のエイジングヘアケア商品の使用意向は全体で6割程度だが、使用経験者の使用意向は8割を超えており、今後も継続的な使用が見込まれる。また、使用未経験者の使用意向も5割近くにのぼっているが、現在使用していない理由としては「どの商品を選んだらいいのかわからい」が過半数に達しており、商品の“わかりやすさ”がこうした潜在需要を取り込む鍵といえる。

◆本報告書では、高齢化の進行によりますます注目を浴びるエイジングヘアケアの実態を明らかにするとともに、今後の商品ニーズをレポートしている。

調査ポイント
1．年齢による髪・頭皮の変化実態
2．エイジングヘアケア商品の購入ポイント
3．エイジングヘアケア商品の使用推移
4．エイジングヘアケア商品の使用実態
5．エイジングヘアケア商品の評価
6．エイジングヘアケア商品の今後の需要性

調査方法
　インターネットによるアンケート調査
　調査対象者：30～60代の女性（年代ごとの均等割付＝各年代155名）
　有効サンプル数：620名
　調査エリア：全国
　
　

報告書体裁
　体裁：A4判カラーコピー製本＋CD-ROM版
　頁数：約111頁
　分析編／集計編
　データ編（基本ｸﾛｽ集計・ﾛｰﾃﾞｰﾀ・調査票）

目次
【被験者特性】
【分析編】
　1．年齢による髪・頭皮の変化（エイジング）実態
　2．エイジングヘアケア商品の購入ポイント
　3．エイジングヘアケア商品の使用推移（2008→2011）
　4．エイジングヘアケア商品の使用実態
　5．エイジングヘアケア商品の評価
　6．エイジングヘアケア商品の今後の商品ニーズ
　7．エイジングヘアケア商品の潜在需要は？

【集計編】
　1．普段使用しているヘアケアブランド
　2．ヘアケアブランドのイメージ
　3．普段使用しているヘアケア商品の購入ポイント
　4．『年齢による髪の変化（エイジング）』のイメージ
　5．『年齢による頭皮の変化（エイジング）』のイメージ
　6．頭皮の変化と髪のエイジングの関連についての意識
　7．髪・頭皮の変化に関する年齢以外の要因
　8．年齢による髪の変化実感
　9．年齢による髪の変化実感の内容
　10．年齢による髪の変化を感じ始めた時期
　11．年齢による頭皮の変化実感
　12．年齢による頭皮の変化実感の内容
　13．年齢による頭皮の変化を感じ始めた時期
　14．年齢による髪・頭皮の変化を感じたきっかけ
　15．エイジングヘアケア商品の購入経験
　16．エイジングヘアケア商品の購入アイテム
　17．エイジングヘアケア商品の購入ブランド
　18．エイジングヘアケア商品の主な購入チャネル
　19．エイジングヘアケア商品の購入ポイント
　20．エイジングヘアケア商品の機能・効果以外の購入ポイント
　21．エイジングヘアケア商品の使用経験
　22．エイジングヘアケア商品の使用アイテム
　23．エイジングヘアケア商品の使用期間
　24．エイジングヘアケア商品と一般ヘアケア商品の使い分け
　25．エイジングヘアケア商品の使用ブランド
　26．使用ブランド（エイジングヘアケア商品）の効果実感
　27．使用ブランド（エイジングヘアケア商品）の効果実感の内容
　28．エイジングヘアケア商品を使用しない理由
　29．ヘアケア以外のエイジングケアの実施実態
　30．ヘアケア以外のエイジングケアの内容
　31．魅力的に思うキーワード
　32．今後のエイジングヘアケア商品の使用意向
　33．今後、エイジングヘアケア商品に期待する効果
　34．今後、使用したいエイジングヘアケア商品の種類
　35．今後のエイジングヘアケア商品と一般ヘアケア商品の使い分けの意向
　36．今後、エイジングヘアケア商品を使いたくない理由


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2011年12月16日