男性用スキンケア
市場拡大に向けたマーケティング提案
コンシューマーレポート№20
男性のスキンケア実態とニーズ探索調査

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概要
男性のスキンケアニーズは高まっている。背景には積極的にスキンケアをする男性の増加や、男性も肌をきれいにする時代である、という意識が高まっているからと考えられる。
そこで、顔のスキンケアをしている15歳から59歳までの男性400名にアンケートを実施したところ、使用率が高いものは順に「洗顔類」7割、「シェービングフォーム類」 6割、「化粧水」 4割強、求める効果は『ひげそり負け』『肌荒れ』『あぶらっぽい』などが上位であった。
今後は、〈10代〉〈20代〉「混合肌」「乾燥肌」《身だしなみに気を使っている》層でスキンケアの使用意向が高い。この層は『男の肌もきれいにする時代』『日々のスキンケアが重要』だと強く思っている。また、今後のスキンケアニーズとしては『肌荒れ』『ざらつき』『しわ・たるみ』『しみ・そばかす』、商品では『マスク・パック・シート類』『美容液』がそれぞれ拡大すると推測できる。さらに、購入場所には『 商品を試すことができる男性専用スキンケア売場』を求めている。
当該資料では男性のスキンケアの使用実態や使用意向、求める効果などを探ることで今後有望な市場である男性用スキンケアの商品開発、販売などのマーケティングデータとして発刊する。

調査方法
アンケート用紙・自記入式
抽出方法
（弊社モニターからの２段抽出）
有効サンプル４００
エリアは近畿2府4県
15歳～59歳までの男性

目次
被験者特性

分析編
男性が使用しているスキンケア商品
１）使用商品
２）使用頻度と期間
３）使用シーンと時間帯
スキンケア商品の評価
１）効果評価
２）商品評価（品揃え、刺激、香り）
スキンケア商品の購入先と購入ポイント
１）購入先と購入価格
２）購入ポイント
３）購入意向の評価
今後の利用意向今後の利用意向
１）ターゲット層
２）スキンケアに対する意識
３）スキンケアで重視したい点
４）使いたいスキンケア商品
男性用スキンケア商品のマーケティング提案

集計編
１．男性が使用しているスキンケア商品
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合
２．男性のスキンケア商品の使用頻度
１）全 体
２）商品毎にみる年代別使用頻度
３．男性のスキンケア商品の使用期間
１）全 体
２）商品毎にみる年代別使用期間
４．男性のスキンケア使用シーン
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
５．男性がスキンケアをする時間帯
１）全 体
２）年代別
３）職種別
４）スキンケア使用シーン別
６．使用経験のあるスキンケアブランド
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
７．現在使用しているスキンケアブランド
１）全 体
２）年代別
８．男性のスキンケア商品のスイッチ状況
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）顔のチェック度合・おしゃれ度合・未既婚別
９．男性のスキンケア商品のスイッチ理由
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
６）未既婚別
10．男性がスキンケアをする理由
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
11．男性のスキンケアの効果度合
１）全 体
12．具体的な改善点
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
13．男女用スキンケアのどちらを使用しているか
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）顔のチェック度合別
14．女性用スキンケアを使用する理由
15．男性用スキンケア商品の評価
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
16．男性のスキンケア商品の満足度
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
17．男性のスキンケア商品に対する不満点
１）全 体
18．スキンケア商品の購入価格
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
６）1ヶ月分の小遣い別
19．スキンケア商品の購入先
１）全 体
２）年代別
３）職種別
４）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
20．スキンケア商品の購入者
１）全 体
２）年代別
３）職種別
４）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
５）未既婚別
21．スキンケア商品の購入ポイント
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
６）購入者別
22．男性のスキンケア商品の利用意向
１）全 体
23．今後、男性がスキンケアで重視したい点
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
24.男性が今後使いたいスキンケア商品
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
25．スキンケア商品の購入意向
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
26．男性のスキンケアに対する意識
１）全 体
２）年代別
３）肌質別
４）職種別
５）おしゃれ度合・顔のチェック度合別
27．スキンケア情報の入手先
１）全 体
２）年代別
３）職種別
４）おしゃれ度合・顔のチェック度合別


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2006年1月11日