ターゲットは「0～2歳」。野菜飲料のニーズが拡大！
コンシューマーレポート№138
ベビー＆キッズ飲料の利用実態と商品ニーズを探る

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概要
今回、ベビー・子供向けの飲料のニーズを探るため、0歳から5歳の子供を持つ母親618人を対象に、アンケートを実施した。その結果、ベビー・子供向け飲料のターゲットは「0～2歳」であるとの結果を得た。特に「0～1歳」のベビー向けのニーズが強い。
ターゲット層である「0～2歳児」は、「散歩・外遊びの時」などの「外出時」に、『水分補給』を目的として利用している。なお、「3～5歳児」は『おやつの代わり』としての利用が多く、年齢によって利用目的に違いがみられる。
また、「0～２歳児」の母親は、「3歳以上」と比較して商品の「安全性」を重視する傾向が強い。商品の内容としては、全般に「野菜飲料」のニーズが拡大する方向にある。さらに、「カルシウム」「鉄分」をはじめとした栄養成分の摂取ニーズが高まっている。

調査方法
インターネットによるアンケート調査（A4判・10枚）
調査エリア：全国
対象者：0歳から5歳の子供を持つ母親
有効サンプル：618人

目次
調査概要

被験者特性

分析編
1.ベビー・子供向け飲料のターゲット
2.ベビー・子供向け飲料の利用目的
3.今後求められるベビー・子供向け飲料の要素

集計編
1.子供に飲ませる市販の飲料について（SA）
2.ベビー・子供向け飲料と一般向けの飲料ではどちらを飲ませることが多いか（SA）
3.子供に飲ませるベビー・子供向け飲料の種類（MA）
4.意識して摂取させている栄養成分（MA）
5.子供に飲ませるベビー・子供向け飲料の容器（SA）
6.子供に飲ませるベビー・子供向け飲料の容量（SA）
7.利用経験のあるベビー・子供向け飲料のブランド（MA）
8.最もよく利用しているベビー・子供向けの飲料のブランド（SA）
9.ベビー・子供向け飲料の満足点（MA）
10.ベビー・子供向け飲料の不満点（MA）
11.ベビー・子供向け飲料の商品評価（SA）
12.ベビー・子供向け飲料の購入先（MA）
13.ベビー・子供向け飲料の購入価格（SA）
14.ベビー・子供向け飲料の購入個数（SA）
15.ベビー・子供向け飲料の購入ポイント（MA）
16.子供に飲ませている一般向けの飲料の種類（MA）
17.ベビー・子供向け飲料ではなく、一般向けの飲料を利用する理由（MA）
18.子供に飲ませる1日あたりの市販の飲料の量（SA）
19.子供に市販の飲料を飲ませる時間帯（MA）
20.子供に市販の飲料を飲ませるシーン（MA）
21.市販の飲料を利用する目的（MA）
22.子供に市販の飲料を利用しない理由（MA）
23.普段子供に何を飲ませているか（MA）
24.子供に飲み物を飲ませる際に意識すること（MA）
25.飲み物を飲ませる際に気をつけること（MA）
26.子供に飲み物を飲ませる際の問題点（FA）
27.ベビー・子供向け飲料の利用意向（SA）
28.今後ベビー・子供向け飲料を利用したい理由（MA）
29.今後ベビー・子供向け飲料を利用する目的（MA）
30.何歳までベビー・子供向け飲料を飲ませたいか（SA）
31.今後子供に飲ませたいベビー・子供向け飲料の種類（MA）
32.今後ベビー・子供向け飲料で摂取させたい栄養成分（MA）
33.今後子供に飲ませたいベビー・子供向け飲料の容器（MA）
34.今後子供に飲ませたいベビー・子供向け飲料の容量（SA）
35.今後ベビー・子供向け飲料を利用したくない理由（MA）
36.今後ベビー・子供向け飲料に期待すること（FA）

調査票


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2010年10月29日