2016年　頭髪化粧品の市場分析調査

―分野の垣根を越えた商品提案が活発化―

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概要
【調査主旨】
◆2015年度の頭髪化粧品市場は、前年度比1.0％増の4,544億円。2010年度以降、各年微増ながら前年度を上回り、拡大傾向が続いている。2015年度の増加の要因としては、育毛商品が好調だったほか、ヘアオイル、ヘアカラートリートメントが好調だったことが挙げられる。

◆育毛商品市場は、前年度比6.6％増の564億円で推移している。男性用は、育毛剤の需要が回復したことに加えて、育毛剤＋育毛シャンプー、育毛リンス・コンディショナーのトータルケアを提案するブランドが増加。また女性用は、各ブランドで髪のハリ・コシや美しくみせる機能を付加し、産後の抜け毛や髪のボリュームを気にする30代後半～40代の女性へのアプローチを強化したことが奏功している。

◆ヘアケア市場は、前年度比0.4％増の2,528億円で推移している。種類別では、引き続きヘアオイルが伸長。訴求別では、自然派やエイジングケアのほか、中高年層のニーズに合わせて白髪染めした髪色の維持を訴求するカラーケアが前年度比2倍以上で推移している。

◆2016年度（見込）については、主要各社でビューティケア訴求を付加した育毛商品やカラーケア、スタイリング＋ヘアカラー機能やボリュームのある髪にみせる多機能ヘアメイクなど、分野の垣根を越えた商品で新しい付加価値を提案し、成熟した市場のなかでも他社との差別化を図っていくとみられる。また、新しい切り口として「レヴール」（ジャパンゲートウェイ）が“酸化しないシャンプー＝生シャンプー”を訴求した商品を発売しており、今後ヘアケア市場の活性化につながるか注目が集まっている。

◆当資料では、ヘアケア、ヘアカラー、ヘアメイク、育毛商品の各分野を徹底分析。主要各社の商品動向やマーケット（ブランド別、種類別、訴求別）を分析している。


目次
【分野別市場編】
＜ヘアケア＞
１．ヘアケアの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアケアのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアケアの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアケアの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアケアの企業別売上高
　３）ヘアケアのブランド別売上高
　４）ヘアケアの種類別売上高
　５）ヘアケアの訴求別売上高

＜ヘアカラー＞
１．ヘアカラーの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアカラーのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアカラーの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアカラーの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアカラーの企業別売上高
　３）ヘアカラーのブランド別売上高
　４）ヘアカラーの種類別売上高
　５）ヘアカラーの訴求別売上高

＜ヘアメイク＞
１．ヘアメイクの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアメイクのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアメイクの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアメイクの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアメイクの企業別売上高
　３）ヘアメイクのブランド別売上高
　４）ヘアメイクの種類別売上高
　５）ヘアメイクの訴求別売上高

＜育毛商品＞
１．育毛商品の市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．育毛商品のブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．育毛商品の商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．育毛商品の市場分析
　１）市場推移
　２）育毛商品の企業別売上高
　３）育毛商品のブランド別売上高
　４）育毛商品の種類別売上高
　５）育毛商品の訴求別売上高

【個別企業編】
◆花王株式会社
◆ユニリーバ・ジャパン株式会社
◆プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
◆株式会社資生堂
◆株式会社マンダム
◆ホーユー株式会社
◆株式会社ダリヤ
◆クラシエホームプロダクツ株式会社
◆日本ロレアル株式会社
◆株式会社ジャパンゲートウェイ
◆コーセーコスメポート株式会社
◆シュワルツコフ ヘンケル株式会社
◆ライオン株式会社
◆株式会社カネボウ化粧品
◆LIB JAPAN株式会社
◆株式会社バスクリン
◆アンファー株式会社
◆大正製薬株式会社
◆第一三共ヘルスケア株式会社

―調査項目（各社共通）―　※一部異なる
１．ブランド概要
２．商品の発売経緯
３．ブランド別品目数
４．頭髪化粧品の売上高
　１）ブランド別売上高
　２）分野別・種類別売上高
　３）訴求別売上高
５．販売促進活動
６．今後の展開


資料体裁：A4判コピー製本　181頁（CD-ROM版付）
発 刊 日：2016年5月16日