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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！＃５８ 『2023年 頭髪化粧品の市場分析調査』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/3801/
【調査主旨】
◆2022年の頭髪化粧品市場は、前年比0.6%減の4,876億円。ヘアケアおよびヘアメイクはコロナ禍から回復基調にあるものの、成長著しい育毛商品が前年までの反動で縮小したことから、頭髪化粧品全体でも縮小推移となっている。
◆分野別にみると、頭髪化粧品市場全体の5割以上を占めるヘアケア市場では、従来マスブランドを中心に拡大してきたが、2010年代後半以降、スモールマス化が加速したことで「YOLU」（I-ne）や「エイトザタラソ」（ステラシード）など高価格帯の新興ブランドがシェアを広げている。またこれら新興ブランドは、ナイトケアや保水美容など新たなコンセプトを打ち出すことで、ヘアケア市場における地位確立に成功しており、近年はキープレーヤーの勢力図に大きな変化がみられている。
◆また、2020年以降「ニューモ」（ファーマフーズ）に代表される通販系ブランドが好調に推移している育毛商品市場では、2022年は上記の通り減少推移したものの、2019年比では20％超の伸長をみせるなど、近年の頭髪化粧品市場の成長を牽引するカテゴリーとして存在感を示している。一方、ヘアメイクについては、2022年は外出機会の増加により前年越えとなったものの、近年は男女とも若年層を中心に商品の使用機会が減少していることから、概して苦戦を強いられている。
◆2023年については、2022年比2.1%減の4,776億円で推移する見込み。育毛商品については、性別を問わず、通販系ブランドを中心に引き続きニーズが拡大するとみられるものの、それ以外の分野については市場が成熟期を迎えていることから、いずれも0~5%程度の減少推移が予想される。市場成長率が頭打ちとなっている現状、今後は競合との差別化につながるユニークなコンセプトの提案や、未開拓ユーザーへのアプローチが市場拡大のための重要なポイントとなる。
◆当資料では、ヘアケア、ヘアカラー、ヘアメイク、育毛商品の各分野を徹底分析。大手ブランドから新興系まで幅広いブランドを対象に、各ブランドの発売経緯やコンセプト、商品展開、販売高、販売方法などを分析している。また、分野別・種類別・訴求別の販売高を算出し、同市場の動向とトレンドを明らかにしている。
【調査期間】
2023年4月～8月
目次
【調査項目】
（総市場編）
1．市場概要
2．市場の沿革
3．市場分析（頭髪全体）
3-1. ヘアケア
3-2. ヘアカラー
3-3. ヘアメイク
3-4. 育毛商品
4．商品分析
4-1. ヘアケア
4-2. ヘアカラー
4-3. ヘアメイク
4-4. 育毛商品
5．品目分析
5-1. 品目分析
5-2. 分野×種類・訴求別の品目分析【ヘアケア】
5-3. 分野×種類・訴求別の品目分析【ヘアカラー】
5-4. 分野×種類・訴求別の品目分析【ヘアメイク】
5-5. 分野×種類・訴求別の品目分析【育毛商品】
6．販促活動
7．今後の展開
7-1. 今後の市場性（頭髪全体）
7-2. 今後の市場性（分野別）
【調査項目】
（個別ブランド編）
■ ブランド概要
■ ブランド沿革
■ 売上推移
■ 商品構成
■ 商品戦略
■ 販売戦略
【調査対象ブランド】
• ラックス（ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社）
• パンテーン（P&Gジャパン合同会社）
• TSUBAKI（株式会社ファイントゥデイ）
• フィーノ（株式会社ファイントゥデイ）
• いち髪（クラシエホームプロダクツ株式会社）
• マー&ミー ラッテ（クラシエホームプロダクツ株式会社）
• ジュレーム（コーセーコスメポート株式会社）
• ルシードエル（株式会社マンダム）
• ボタニスト（株式会社I-ne）
• YOLU（株式会社I-ne）
• アンドハニー（株式会社ヴィークレア）
• エイトザタラソ（ステラシード株式会社）
• ululis（株式会社H2O）
• ザ パブリック オーガニック（カラーズ株式会社）
• オルナオーガニック（イルミルド株式会社）
• シエロ（ホーユー株式会社）
• ビゲン（ホーユー株式会社）
• パルティ（株式会社ダリヤ）
• サイオス（ヘンケルジャパン株式会社）
• got2b（ヘンケルジャパン株式会社）
• クレイエンス（プレミアアンチエイジング株式会社）
• ギャツビー（株式会社マンダム）
• マトメージュ（株式会社ウテナ）
• リップス（株式会社リップス）
• ラボモ（株式会社アートネイチャー）
• インセント（株式会社バスクリン）
• ヘアリプロ（株式会社アデランス）
• チャップアップ（株式会社ソーシャルテック）
【資料体裁】
A4判162頁
【発刊日】
2023年8月18日
