【マルチクライアント調査企画】
2024年　女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第5弾）

法人のお客様はご注文手続き画面の【通信欄】にて貴社名及び部署名を記載いただくようお願い致します※発刊日・内容については、予告なく変更する場合がございます。予めご了承ください。

ヘアケアの基礎データとしてはもちろん、商品の企画・開発やターゲット戦略・販促など、幅広いマーケティング戦略にお役立ていただける定点調査です。


【調査方法】
・WEBによるアンケート調査
・調査エリア：全国
・対象：スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人


【調査ポイント】
■2020年から開始した定点調査の5年目！
　最新のケア実態やニーズに加え、5年分のデータ変化を解明

■一般向け商品とサロン向け商品の両方を対象
　自宅でのセルフケアと美容院でのケア、両方の視点からケア実態・ニーズを把握

■年代別・クラスター別のほか、知りたい様々な軸でデータ加工・分析が可能
　（○○アイテムの使用者、○○に悩む人、○○ブランドのユーザー、20代の美容院利用者・・・など）


【主な調査項目】
1.現在「美容」について意識していること（MA）
2-1.頭皮・髪に関する「キーワード」認知度（MA）
2-2.頭皮・髪に関する「キーワード」理解度（MA）
2-3.頭皮・髪に関する「キーワード」関心度（MA）
3.年齢による「頭皮・髪」の変化（MA）
4-1.理想とする頭皮・髪の状態（MA）
4-2.最も理想とする頭皮・髪の状態（SA）
5-1.現在気になっている「頭皮・髪」悩み（MA）
5-2.最も気になっている「頭皮・髪」悩み（SA）
5-3.将来不安に思う「頭皮・髪」悩み（MA）
6.「頭皮・髪」悩みの原因（MA）
7.悩みの開始年齢（SA）
8.悩みのきっかけ（MA）
9.「頭皮」ケアの意識（SA）
10.頭皮ケアの方法（MA）
11.「頭皮・髪」のケアを行う理由（MA）
12.化粧品以外の取り組み（MA）
13-1.現在使用しているアイテム（MA）
13-2.吟味しているアイテム（SA）
14.すべてそろえたときの総額（SA）
15.ヘアケアアイテムの購入場所（MA）
16-1.シャンプーで重視する機能・効能（MA）
16-2.シャンプーで最も重視する機能・効能（SA）
17-1.情報源-商品を知るきっかけ（MA）
17-2.情報源-アイテムを選ぶ決め手（MA）
18-1.アイテムを選ぶ際のポイント（MA）
18-2.アイテムを選ぶ際に特に重視しているポイント（SA）
19-1.ヘアオイルに求めること（MA）
19-2.ヘアオイルに最も求めること（SA）
20.ブランドチェンジのタイミング（MA)
21.「自分に合っている」と感じるシーン（MA）
22-1.知っているブランド（一般向け）（MA）
22-2.現在使用しているブランド（一般向け）（MA）
22-3.今後（も）使用したいブランド（一般向け）（MA）
23-1.知っているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
23-2.現在使用しているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
23-3.今後（も）使用したいブランド（美容院・サロン専売）（MA）
24.頭皮・髪にとって良いと思う成分（MA）
25-1.好きな香り（MA）
25-2.実際に使いたいと思う香り（SA）
26.魅力的だと思う「キーワード」（MA）
27.頭皮・髪のケアに対する意識（SA）
28.髪や髪型で憧れる有名人（FA）
29-1.イメージがアップすると思う環境配慮の取り組み（MA）
29-2.多少高くても購入したいと思う環境配慮の取り組み（MA）
30.美容院・サロンの利用頻度（SA）
31-1.美容院・サロンで、この1年間に行ったメニュー（MA）
31-2.美容院・サロンで、現在行っているメニュー（MA）
32.美容院・サロンで行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
33.美容院・サロンでの商品購入（MA）
34.美容院・サロンで商品を購入したきっかけ（MA）
35.美容院・サロンに求めること（MA）
36-1.美容師とのコミュニケーションに求めること（MA）
36-2.美容師とのコミュニケーションに最も求めること（SA）
37.美容院・サロンでの利用総額（SA）
38.自宅での白髪染め方法（MA）
39.自宅での白髪染め頻度（SA）
40-1.知っているヘアカラーブランド（一般向け）（MA）
40-2.現在使用しているヘアカラーブランド（一般向け）（MA）
40-3.今後（も）使用したいヘアカラーブランド（一般向け）（MA)
41.白髪染めに対する不満（MA）
42.現在の白髪染め方法を選ぶ理由（MA）
43.白髪染めアイテムを選ぶ「キーワード」（MA）
44.グレイヘアの認知度（SA）
45-1.今後の白髪対策の意向（MA）
45-2.今後の白髪対策の意向-最も近い考え-（SA）
46.自宅で行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
47.黒髪染め・ファッションカラーの使用アイテム（自宅）（MA）
48.ヘアカラーに対する意識（SA）
49.物価上昇で変化したもの（MA）
50-1.敏感肌の意識【顔】（SA）
50-2.敏感肌の意識【体】（SA）
50-3.敏感肌の意識【頭皮】（SA）
51.ライフスタイルに関する意識と実態（SA）


【発刊情報】
・レポート発刊予定：2024年6月予定
・頒価：420,000円（税抜）／462,000円（税込）
・収録内容
1）レポート（PDF、PPT）
2）データ編（基本クロス集計、FAリスト、ローデータなど）


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