【マルチクライアント調査企画】
パワーカップル・シングルの食と健康に関するニーズ探索調査
―企業の付加価値戦略を応援！ リッチ層のプレミアム消費ニーズを徹底調査 ―

法人のお客様はご注文手続き画面の【通信欄】にて貴社名及び部署名を記載いただくようお願い致します
※発刊日・内容については、予告なく変更する場合がございます。予めご了承ください。


【調査背景】
国内市場の現状
●人口の減少により、国内市場は長期的な縮小傾向が続く
●歴史的な物価上昇などを背景に消費の二極化が加速
　（こだわり品への高額投資／日用品への節約志向）
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全体のパイが縮小する中、今後の企業の成長においては
高単価でこだわり度の高いプレミアム消費の需要を獲得することが重要！


調査概要
【調査対象】
●経済的に余裕があり、食にこだわりのあるリッチ層（A＋B）
A：
①世帯年収が1,500万円以上の既婚者（パワーカップル）
②個人年収が1,000万円以上の単身者
→①②合わせて1,000サンプル（20～70代男女）

B：食にこだわりがあり、価値のある食品にはお金をかける人

【調査目的】
●リッチ層の食と健康に対するプレミアム消費ニーズを明らかにする
→ リッチ層を価値観・ライフスタイルを軸としたクラスターに分類
→ クラスター別に食と健康に対するニーズを解析
→ 今後獲得すべきリッチ層の戦略データとしてご提案！

【調査ポイント】
●リッチ層が心を動かされる価値とは？
→作り手のこだわり、希少性、ストーリー性、体験、SDGs対応…
●どんな表現に魅力を感じる？
●食に対するスタンスは？
・効率栄養タイプ…食事は美味しさよりも効率を重視するタイプ
・グルメ嗜好タイプ…食べることが好きで名店の味に魅力を感じるタイプ
・スローフードタイプ…健康と環境を意識して食品を選ぶタイプ
・…
・…
●食と健康の関わりは？
・「高収入なハイクラス層は健康への意識が高い」は本当か
・健康を意識してどんな食品・健康食品を摂っているのか
・どれくらいお金をかけているのか
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リッチ層をターゲットとした高付加価値商品の企画・開発・販促に！


【調査対象】
・経済的に余裕があり、食にこだわりのあるリッチ層（A+B）
①世帯年収が1,500万円以上の既婚者＋②個人年収が1,000万円以上の単身者＝1,000人（20～70代男女）
②食にこだわりがあり、価値のある食品にはお金をかける人

【被験者特性】
・年齢、未既婚、子ども有無、居住地、世帯年収、個人年収、職業→（基本属性）
・価値観、ライフスタイル、生活習慣、興味のある分野、情報源、交友関係→（クラスター）

【価値観・ライフスタイル】
・興味・関心のある分野
・普段利用する情報源/信頼できる情報源
・自由に使える1ヶ月あたりのお金＋主な使用用途
・消費スタイル（人と同じものは好まない、本物志向、コスパよりもタイパ重視、信頼できる人から購入したい、人や産業を応援したい…）
・理想のライフスタイル（ナチュラル、ラグジュアリー、スローライフ、ミニマリスト、エシカル、デュアルライフ、スマートライフ…）
・交際範囲の広さ（ギフト需要の有無など）

【食ニーズ】
・食事の摂取実態（三食の摂取状況、自炊率、食事内容など）
・食でお金をかけるカテゴリー（食材、調味料、調理家電、外食、テイクアウト、お取り寄せ、お酒、スイーツ、サプリメント、健康食品…）
・普段利用している食品の購入先
・食品カテゴリーで最近買った「ちょっといいもの」→その商品を見つけたきっかけ、魅力を感じたポイント、周囲におすすめしたかどうか
・通販で定期購入している食品カテゴリーの商品、その中で品質にこだわって選んでいるもの
・魅力を感じるワード・表現

【健康ニーズ】
・現在気になっている健康面の症状
・関心がある健康キーワード
・健康・美容のために行っている取り組み
・知っている栄養成分/魅力的だと思う栄養成分/不足していると思う栄養成分
・食事の際に意識する健康効果
・現在利用しているサプリメント・健康食品
・食事や栄養に対する意識・考え方
・普段の生活習慣
・予防医療・美容医療への興味度合い・取り組み実態
・何歳まで生きたいか
※健康ニーズの項目は、TPCの定点調査『2023 健康と栄養に関する意識・実態調査』のデータと比較する予定です。

【今後の意向】
・今後利用したい健康・美容サービス
・今後購入したい高付加価値商品のコンセプト
・どんな自分になりたいか


調査要項
【調査方法】
全国Webアンケート調査（質問数：35問程度）

【調査対象・サンプル数】
・経済的に余裕があり、食にこだわりのあるリッチ層（A+B）
A：
①世帯年収が1,500万円以上の既婚者
②個人年収が1,000万円以上の単身者
B：食にこだわりがあり、価値のある食品にはお金をかける人

【発刊予定日】
2024年5月24日

【体裁】
A4判カラー：約120頁（分析編・集計編・データ編）