今後の開発ポイントは
「スキンケア効果」訴求と「保存性の悪さ」の改善
コンシューマーレポート№115
洗顔用固形石鹸の使用実態と需要性調査

商品番号 cr0090115
価格 ¥ 253,000 税込
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概要
今回、洗顔用固形石鹸の需要性を探るべく、20歳代~60歳代の女性600人(洗顔用固形石鹸の使用経験者500人、使用未経験者100人)を対象に、洗顔用固形石鹸についての調査を実施した。その結果、今後、洗顔用固形石鹸を「使ってみたい」とした人は約6割と高かった。
今後、洗顔用固形石鹸に期待する点としては、「肌への刺激のなさ」や「泡立ち・泡切れのよさ」が上位となっている。また、「乾燥対策・保湿効果」を筆頭に「スキンケア効果」を求める人も少なくない。
一方、洗顔用固形石鹸を使用したくない理由としては、「保存性の悪さ」や「他の洗顔料で十分」といった点をあげた人が多かった。したがって、今後、「保存性の悪さ」の改善の他、スキンケア効果面で「他の洗顔料との差別化」を図ることが、さらなる需要拡大につながると推察される。

調査方法
Webアンケート調査
アンケート用紙による調査
調査エリア 全国
対象年齢 20歳代~60歳代の女性
有効サンプル 600人
(洗顔用固形石鹸を使用したことがある人500人、使用したことがない人100人)

目次
被験者特性 
分析編 
1.洗顔用固形石鹸の今後の需要性は?
2.洗顔用固形石鹸使用者の特性は?
1)洗顔用固形石鹸の使用実態
2)どのような理由で洗顔用固形石鹸を使用しているのか?
3)洗顔用固形石鹸のどのような点に満足しているのか?
3.今後の課題と改善点は何か?
4.どのような洗顔用固形石鹸が求められているか?

集計編 
1.洗顔用固形石鹸について
[1]洗顔用固形石鹸の認知度(MA)
[2]使用経験のある洗顔用固形石鹸(MA)
[3]現在使用している(直近まで使用していた)洗顔用固形石鹸(SA)
2.洗顔用固形石鹸の使用期間(SA)
3.洗顔用固形石鹸の使用頻度(SA)
4.洗顔用固形石鹸の使用シーン(MA)
5.洗顔用固形石鹸を使用したきっかけ(MA)
6.洗顔用固形石鹸の使用理由(MA)
7.洗顔用固形石鹸の商品評価(SA)
8.洗顔用固形石鹸の不満点(FA)
9.スキンケア効果の満足点および不満点(MA)
[1]満足したスキンケア効果の内容
[2]不満に思うスキンケア効果の内容
10.洗顔用固形石鹸の「泡」について(SA)
11.洗顔用固形石鹸の使い分け有無(SA)
12.洗顔用固形石鹸の使い分け理由(MA)
13.洗顔用固形石鹸の購入先(MA)
14.洗顔用固形石鹸の購入金額(1個あたり)(SA)
15.洗顔用固形石鹸の購入ポイント(MA)
16.洗顔用固形石鹸のリピート購入回数(SA)
17.洗顔用固形石鹸のリピート購入理由(FA)
18.洗顔用固形石鹸の使用をやめた(使用したことがない)理由(MA)
19.現在使用中の洗顔料のタイプ(MA)
20.クレンジング(メイク落とし)との使い分け有無(SA)
21.洗顔料の種類の変更度合い(SA)
22.洗顔料の種類をよく変える理由(MA)
23.洗顔用固形石鹸の使用意向(SA)
24.洗顔用固形石鹸に期待すること(MA)
25.洗顔用固形石鹸に求めるスキンケア効果(MA)
26.洗顔用固形石鹸に期待する配合成分(MA)
27.洗顔用固形石鹸の希望購入金額(SA)
28.魅力を感じる洗顔用固形石鹸の特長(MA)
29.洗顔用固形石鹸への要望(FA)
30.洗顔用固形石鹸を使用したくない理由(MA)

調査票


体裁:CD-ROM[レポート編・データ編]
発刊日:2009年11月30日