コンシューマーレポートNo.265
ベビー＆キッズスキンケアの実態と商品ニーズ

―ベビー・キッズ用の使用意向は5割以上！特に日焼け止めは長期使用の傾向に―

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概要
【調査趣旨と結果】
◆今回、 現在一番下が0歳～5歳の子供を持つ（同居している）20～40代の母親619名を対象に、ベビー・キッズ用スキンケアに関するアンケート調査を実施した。

◆調査の結果、現在一番下の子供にベビー・キッズ用スキンケアを使用している割合は、『シャンプー』『ボディソープ、せっけん』『保湿』『日焼け止め』でそれぞれ5割以上だった。一番下の子供の年齢別にみると、ベビー・キッズ用スキンケアは0歳0ヵ月～1歳5ヵ月の”新生児・乳児～幼児初期”の使用率が最も高く、1歳6ヵ月～2歳の”幼児中期”、3歳～5歳の”幼児後期”と年齢が上がるにつれて一般・大人用スキンケアへと移行していく傾向にある。

◆ブランド別にみると、「ピジョン」（ピジョン）の使用率が最も高く、次いで「ジョンソンベビー」（ジョンソンエンドジョンソン）、「キューピーベビーシリーズ」（牛乳石鹸共進社）などが続く。ベビー・キッズ用スキンケアを購入している理由としては、「子供の肌に優しい」「低刺激性」などが挙げられる。また商品の満足点についても、「子供の肌に合っている」「低刺激」などが上位となっている。

◆今後については、 『シャンプー』『ボディソープ、せっけん』『保湿』『日焼け止め』で一般・大人用スキンケアよりも「ベビー・キッズ用スキンケアを使いたい」と回答した人がそれぞれ約5割に達している。このうち『日焼け止め』は、同回答が55.9％と他のアイテムと比べて最も高いほか、使用期間も平均して5歳10ヵ月頃までと、長期間ベビー・キッズ用を使いたい意向がみられた。

◆ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準としては、前記と同じく「子供の肌に優しい」「低刺激」などであることから、これらはベビー・キッズ用スキンケアを選ぶ上での必須項目といえる。またベビー・キッズ用スキンケアの不満点として、「家族みんなで使えない」「価格」「香り」などが挙げられることから、これらを改善した商品が求められている。

◆当レポートでは、子供の肌トラブル・症状やベビー・キッズ用スキンケアの使用実態、今後の商品ニーズなどを母親の年代別や一番下の子供の年齢別に分析している。

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリアは全国
対象：0歳～5歳の子供を持つ（同居している）20～40代の母親619名
　　　（20～40代女性10,000名から抽出）


【調査内容】
◆子供のスキンケアに対する考え方
◆子供の肌トラブル・症状と対処法・予防法
◆スキンケア化粧品の使用実態
◆ベビー・キッズ用スキンケアの使用実態
◆今後の商品ニーズ　など

【調査実査日】
2018年7月11日～7月12日


目次
■調査概要
■被験者特性
■分析編
1 子供のスキンケアに対する考え方
2 第一子と一番下の子供の違い
3 子供の肌トラブル・症状
4 子供のスキンケアの使用実態
5-1 ベビー・キッズ用スキンケア：イメージ、認知度、使用実態
5-2 ベビー・キッズ用スキンケア：購入の割合、購入理由、満足点・不満点
6 今後の商品ニーズ
【参考】一番下の子供の年齢別分析(1):新生児・乳児～幼児初期
【参考】一番下の子供の年齢別分析(2):幼児中期
【参考】一番下の子供の年齢別分析(3):幼児後期

■集計編
1 子供のスキンケアに対する考え方（SA）
2 第一子と一番下の子供の違い（SA）
3-1 第一子のスキンケアに時間をかけた理由（MA）
3-2 第一子のスキンケアにお金をかけた理由（MA）
4 子供の肌トラブルに対する予防策（スキンケア）（MA）
5 子供の肌トラブルに対する対策（化粧品・医薬品以外）（MA）
6 肌トラブル・症状の経験と現状（MA）
7 肌トラブル・症状が気になった部位（MA）
8 肌トラブル・症状の深刻度（SA）
9 肌トラブル・症状が気になった季節（MA）
10 肌トラブル・症状の原因（MA）
11 肌トラブル・症状への対応（MA+SA）
12 病院に連れていった理由（MA）
13 スキンケア化粧品の使用実態（SA）
14 スキンケア化粧品の使用開始年齢（SA）
15 スキンケア化粧品を使用する季節（MA）
16 保湿商品の使用シーン（MA）
17 一緒に入浴する人（MA+SA）
18-1 洗浄商品（シャンプー）の使用形態（SA）
18-2 洗浄商品（ボディソープ等）の使用形態（SA）
19 入浴商品（入浴剤）の使用形態（SA）
20-1 保湿商品の使用形態（SA）
20-2 日焼け止め商品の使用形態（SA）
21 ベビー・キッズ用スキンケアのイメージ（MA）
22 ベビー・キッズ用スキンケアの認知度（MA）
23-1 現在使用しているブランド（シャンプー）（SA）
23-2 現在使用しているブランド（ボディソープ等）（SA）
23-3 現在使用しているブランド（入浴剤）（SA）
23-4 現在使用しているブランド（保湿）（SA）
23-5 現在使用しているブランド（日焼け止め）（SA）
24-1 ブランド選択理由（シャンプー）（MA）
24-2 ブランド選択理由（ボディソープ等）（MA）
24-3 ブランド選択理由（入浴剤）（MA）
24-4 ブランド選択理由（保湿）（MA）
24-5 ブランド選択理由（日焼け止め）（MA）
25 シャンプーの満足度（SA）
26 ボディソープ、せっけんの満足度（SA）
27 入浴剤の満足度（SA）
28 保湿商品の満足度（SA）
29 日焼け止めの満足度（SA）
30 子供と両親の使用状況（SA）
31 スキンケア化粧品の優先度（SA）
32 スキンケア化粧品を選ぶ理由（MA）
33 今後使用したいスキンケア化粧品（SA）
34 ベビー・キッズ用スキンケアの今後の使用年齢（SA）
35-1 ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準（シャンプー）（MA）
35-2 ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準（ボディソープ等）（MA）
35-3 ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準（入浴剤）（MA）
35-4 ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準（保湿）（MA）
35-5 ベビー・キッズ用スキンケアの選択基準（日焼け止め）（MA）
36-1 ベビー・キッズ用を使用しない理由（シャンプー）（MA）
36-2 ベビー・キッズ用を使用しない理由（ボディソープ等）（MA）
36-3 ベビー・キッズ用を使用しない理由（入浴剤）（MA）
36-4 ベビー・キッズ用を使用しない理由（保湿）（MA）
36-5 ベビー・キッズ用を使用しない理由（日焼け止め）（MA）
37-1 両親の肌トラブルの状況（母親）（MA）
37-2 両親の肌トラブルの状況（父親）（MA）

■調査票


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2018年8月17日