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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！＃84 『2024年 女性の美容に関する意識・実態調査（第6弾）』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/4584/
【調査概要】
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2019年に続き、6回目の調査となる。
◆その結果、全体の傾向としてはまず、スキンケアへの関心が高まっている様子が伺えた。具体的に、この1年で「スキンケアにかけるお金」が増えたと回答した人は28.7％で、「減った」と答えた人よりも14.8pt高かった。同様に、「スキンケアにかける時間」は9.8pt、「使用するアイテムの数」は12.5pt、「購入する頻度」は5.8pt、「増えた」と回答した人の方が多かった。また、スキンケアを「すべてそろえた時の金額」は全体で8,261円（2023年比318円増）となり、特に60代は9,187円 （同1,908円増）と大幅に増加していることがわかった。
◆一方、メイクアップについては、“メイク離れ”に歯止めがかからない様子がみられた。具体的に、「メイクアップにかけるお金」は5.7pt、「メイクアップにかける時間」は5.9pt、「使用するアイテムの数」は5.4pt、「購入する頻度」は12.2pt、「減った」と回答した人の方が多かった。
◆年代別にみると、20代は美容情報に関してSNSや動画サイトを積極的に活用しており、スキンケア・メイクアップともに購入・使用が活発である傾向が顕著にみられた。対照的に、50代については、美容・スキンケアに関して消極的な傾向がみられた。具体的に、スキンケアを「すべてそろえた時の金額」が前年比ー515円（8,733円）となり、他の年代と比べて最も減少したほか、「自分の肌に自信がない」と回答した人が前年比8.3pt増加（67.0%）しており全年代で最も高かった。ちなみに、敏感肌の意識についても、全体的にやや減少傾向にあるなか、50代だけが唯一前年より7.8pt増加（54.9％）していることがわかった。
◆このほかの傾向としては、化粧品に関する情報収集について引き続きYouTubeなどの動画サイトの活用が急速に浸透している。具体的には、全体のYouTube利用率が増加しており（2019年比14.3pt増の19.1%）、特に20代が35.9％（同16.5pt増）、30代が21.8％（同18.9pt増）と積極的に利用している。さらに、美容の情報を獲得する際にSNSや動画サイトを参考にする人の割合は、2023年より17.9pt増加するなど、SNS全盛期の“いま”を反映する格好となっている。
◆当レポートでは、女性の美容に対する考え方や、化粧品の利用実態、肌や体の悩み、化粧品以外の取り組み、活用している情報源や購入場所などを調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「コスメラバータイプ」「ビューティエイジングタイプ」「ビューティ・マスタイプ」 「ローコストタイプ」 「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスターでも分析している。なお、2019年より毎年調査を行っており、今後も女性の美容意識・実態の変化を探っていく。
【主な調査内容】
■美容に関する情報源
■検索するワード
■化粧品の購入の決め手・購入場所
■美容に関するキーワードの関心度
■肌悩み、体の悩みの意識
■スキンケア、メイクアップの使用実態
■取り入れている成分
■オールインワン、シワ改善コスメの使用実態 など
【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア：全国
対象：スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人
※今回の調査では、事前調査の結果を基にしたウエイトバック集計を行っているため、N数や出現率に誤差が生じている。
【調査実施日】
2024年3月22日
目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査
【分析編】
1. 美容に関するキーワード
2-1. 美容に関する情報源
2-2. ネットの利用
2-3. 美容に関する検索ワード
3-1. 肌悩みの意識
3-2. 肌悩みの原因
4-1. スキンケアの使用実態
4-2. スキンケア成分
4-3. スキンケアブランドの認知度・使用率
4-4. シワ改善コスメの認知度・使用率
4-5. 敏感肌の意識
4-6. オールインワンの使用実態
5-1. メイクアップの意識
5-2. メイクアップの使用実態
6. インナービューティーの摂取実態
7. 体のケア実態
8. 化粧品以外の取り組み
9-1. クラスター分析：コンシャスタイプ
9-2. クラスター分析：コスメラバータイプ
9-3. クラスター分析：ビューティエイジングタイプ
9-4. クラスター分析：ビューティ・マスタイプ
9-5. クラスター分析：ローコストタイプ
9-6. クラスター分析：セーフティタイプ
9-7. クラスター分析：ノー・リーズンタイプ
10-1. この1年での変化：スキンケア
10-2. この1年での変化：メイクアップ
10-3. この1年での変化：ベースメイク・リップメイク
10-4. この1年での変化：店頭の利用
10-5. この1年での変化：通販・ライブコマースの利用
【集計編】
1. 現在、興味関心があるもの（MA）
2. 以前と比べて気になる見た目（MA）
3. 美容について以前と変わったこと（SA）
4. 美容に取り組む目的（MA）
5. 化粧品以外の普段の取り組み（MA）
6. この1年の美容に関する変化（SA）
7. 意識的に摂取しているもの（MA）
8-1. 美容に関するキーワードの認知度（MA）
8-2. 美容に関するキーワードの理解度（MA）
8-3. 美容に関するキーワードの関心度（MA）
9. 皮膚科・美容皮膚科に通う頻度（SA）
10-1. 美容医療で利用したことがあるもの（MA）
10-2. 美容医療で今後（も）利用したいもの（MA）
11. 自宅以外のケア（SA）
12. 肌（顔）の自信（SA）
13-1. 理想とする肌（MA）
13-2. 最も理想とする肌（SA）
14. 広告に起用されたら買いたくなる芸能人（MA）
15-1. 現在気になっている肌悩み（MA）
15-2. 最も気になっている肌悩み（SA）
15-3. 現在対策している肌悩み（MA）
16. 肌悩みの原因（MA）
17-1. 将来不安に思う肌悩み（MA）
17-2. 最も不安に思う肌悩み（SA）
18-1. 現在気になる体の悩み（MA）
18-2. 対策している体の悩み（MA）
19. カウンセリングを受けた回数（SA）
20. 商品を知るきっかけとなった情報源（MA）
21. 美容の情報に関する検索ワード（FA）
22. 参考にしているインフルエンサー（MA）
23. 化粧品の購入の決め手（MA）
24. 化粧品の購入場所（MA）
25-1. 現在使用しているスキンケア（MA）
25-2. 重要視しているスキンケア（SA）
26. オールインワンのメリット（魅力）（SA）
27. オールインワンのデメリット（不満）（SA）
28. 日焼け止めの意識・実態（SA）
29. 敏感肌の意識（SA）
30. 敏感肌のスキンケア（MA）
31. スキンケアで意識していること（MA）
32. 美顔器を使用する理由（MA）
33. スキンケアを選ぶ際に重視すること（MA）
34. 安心・安全の判断基準（MA）
35. 自分の肌に合う化粧品の判断基準（MA）
36. 妊娠後の美容への取り組みの変化（SA）
37-1. イメージアップする環境配慮の取り組み（MA）
37-2. 多少高くても購入したいと思う取り組み（MA）
38-1. スキンケアで知っている成分（MA）
38-2. スキンケアで現在取り入れている成分（MA）
38-3. スキンケアで今後（も）取り入れたい成分（MA）
39. ビタミンCに対するイメージ（MA）
40-1. スキンケアで知っているブランド（MA）
40-2. スキンケアで現在使用しているブランド（MA）
40-3. スキンケアで今後（も）使用したいブランド（MA）
41. 韓国コスメを使用する理由（MA）
42-1. 使用したことのあるシワ改善コスメ（MA）
42-2. 現在使用しているシワ改善コスメ（MA）
43-1. 現在使用しているメイクアップ（MA）
43-2. 重要視しているメイクアップ（SA）
44. メイクアップを選ぶ際に参考にしていること（MA）
45. メイクアップの悩み（MA）
46. 選ぶ際に重視すること（ベースメイク）（MA）
47. 選ぶ際に重視すること（ポイントメイク）（MA）
48. 現在使用しているボディケア（MA）
49. 男性が美容に取り組むことへの関心度合い（SA）
50. インナービューティーの摂取アイテム（MA）
51-1. インナービューティーで知っている成分（MA）
51-2. インナービューティーで現在取り入れている成分（MA）
51-3. インナービューティーで今後（も）取り入れたい成分（MA）
52. すべてそろえた時の総額（SA）
53. 価値観・ライフスタイル（SA）
【資料体裁】
A4判177頁
【発刊日】
2024年6月26日
