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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！＃76 『2024年 美白スキンケアの市場分析調査』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/4293/
【調査主旨】
◆2023年の美白スキンケア市場は、前年比5.9%増の2,696億円。コロナ明けの外出増加やレジャー需要の回復が本格化したことを受けて、2016年以降では最も大きい伸長率となり、コロナ前の水準にまで回復している。ブランド別では、「メラノCC」（ロート製薬）、「HAKU」（資生堂）、「パーフェクトワン」（新日本製薬）がトップ3となったほか、多くのブランドがコロナ明けの追い風を受けて好調に推移している。また成分別では、従来から人気の高い『ビタミンC誘導体』の売上高が最も大きい一方で、『ナイアシンアミド』の増加傾向が顕著であり、2023年には『トラネキサム酸』を追い抜いてシェア2位となっている。
◆主要ブランドの近年の動向としては、シミ・そばかすに対するアプローチに加えて、“輝くような肌”への訴求が強化されている。また成分を打ち出したブランドが増加しており、その背景にはコロナ前に比べて“肌への効果”や“成分”を重視する消費者が増えていることが考えられる。さらに全方位から美白にアプローチする高機能商品も増えており、あらゆる面において美白を意識し、透明感のある肌を目指すケアがトレンドとなっている。
◆新商品の動向としては、スティック状美容液、朝用/夜用製品、機能性UVなどの増加が挙げられ、各社が美白スキンケアの使用場面をさらに拡大する商品を導入している。また製品コンセプトとしては、“美白ケア＋α”を謳う多機能製品の展開が多くなっており、なかでも“美白×シワ改善“、”美白×毛穴” 、“美白×抗炎症”を打ち出す商品が増えている。
◆今後の展開としては、2024年に 「雪肌精」（コーセー）が新規美白有効成分『グリチルリチン酸ステアリルSW』を配合し、主力化粧水を刷新する予定となっており、成分重視の市場がさらに加速するとみられる。また、「メラノCC」などに代表される『ビタミンC』ブームや、”美白×シワ改善”のW効果が期待できる『ナイアシンアミド』の人気も継続する見通し。さらにSNSやインフルエンサーの影響によるセルフブランドの伸長に伴い、若年層における美白スキンケアの拡大も予想される。これらの点を踏まえて、2024年の同市場は2023年比5.0%増の2,831億円で推移する見通しとなっている。
◆当資料では、今日の化粧品のなかでも特に関心の高い美白化粧品（スキンケア）に焦点を当て、その市場動向をブランド別、種類別、成分別、価格帯別などさまざまな角度から徹底分析。美白スキンケアの今後の市場性と方向性についてレポートしている。
【調査期間】
2023年10月～2024年2月
目次
【調査項目（総市場編）】
1．市場概要
2．美白市場の沿革
3．消費者の意識と実態
3-1．肌悩みとその原因
3-2．美白ケア意識・時期と使用アイテム
4．美白スキンケアの成分・作用分析
5．美白スキンケアの市場分析
5-1．市場規模
5-2．マーケットポジション
5-3．ブランド別シェア
5-4．種類別販売構成
5-5．成分別販売構成
5-6．価格別販売構成
6．美白スキンケアのブランド分析
6-1．ポジショニング
6-2．ブランド特長
6-3．主要ブランドの新製品発売状況
7．美白スキンケアの品目分析
7-1．ブランド別展開状況
7-2．種類別展開状況
7-3．価格帯別展開状況
8．美白スキンケアの販売分析
8-1．販売チャネル
8-2．販促活動
9．今後の展望
【調査対象ブランド】
・ HAKU（株式会社資生堂）
・アクアレーベル（株式会社資生堂）
・エリクシールホワイト（株式会社資生堂）
・SHISEIDO（株式会社資生堂）
・コスメデコルテ（株式会社コーセー）
・雪肌精（株式会社コーセー）
・ワンバイコーセー（株式会社コーセー）
・アルブラン（花王株式会社）
・アルビオン（株式会社アルビオン）
・ホワイトショット（株式会社ポーラ）
・オルビス（オルビス株式会社）
・アスタリフト（株式会社富士フイルムヘルスケアラボラトリー）
・ディオール（パルファン・クリスチャン・ディオール・ジャポン株式会社）
・肌ラボ（ロート製薬株式会社）
・メラノCC（ロート製薬株式会社）
・ちふれ（株式会社ちふれ化粧品）
・ケシミン（小林製薬株式会社）
・トランシーノ（第一三共ヘルスケア株式会社）
・SK-Ⅱ（P＆Gプレステージ合同会社）
・なめらか本舗（常盤薬品工業株式会社）
・パーフェクトワン（新日本製薬株式会社）
【主な調査項目】
■ブランド概要
■ブランド沿革
■売上推移
■売上構成
■商品戦略
■販売戦略
【資料体裁】
A4判154頁
【発刊日】
2024年2月29日
