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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！#２２『2022年 スキンケアのアイテム別ニーズ分析調査』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/3039/
【調査概要】
◆今回、女性のスキンケア化粧品の使用実態やニーズをアイテムごとに探るべく、現在化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っている20代～70代女性1,236名を対象にアンケート調査を実施した。
◆その結果、現在使用しているスキンケアアイテムでは『洗顔料』が使用率93.9%と最も多くなり、次いで『化粧水』（84.1%）、『クレンジング』（83.7%）、『日焼け止め（顔用）』（59.9%）などと続く。また、20代では『乳液』や『シートマスク』の使用率が特に高い。
◆例えばクレンジングについて詳しくみると、最も使用率が高い剤型は「オイル」で38.4%であった。次いで「ジェル/ゲル」が19.8%、「クリーム/ミルク」が18.2%と続く。また、クレンジングを選ぶ際の重視ポイントは「オイル」が「メイク落ちが良いこと」、「ジェル/ゲル」「クリーム/ミルク」が「肌にやさしいこと」、「バーム」が「毛穴汚れに効果があること」となり、剤型ごとに求められるポイントが異なっている。
◆スキンケアはなるべく同じブランドで揃えるようにしている人は46.1%と約半数近く存在した。一方、バラバラで揃える方が理にかなっていると考える人は26.0%となり、年代別の内訳をみると若年層（20代～30代）のボリュームがやや多い。
◆同じスキンケアアイテムを2種類以上使い分けている人の割合は47.0%となった。使い分ける目的としては、クレンジングでは「メイクの濃さ」、化粧水や乳液では「肌の調子」、洗顔料やシートマスクは「その日の気分」で使い分けるという人が多い。
◆当調査では、女性のスキンケア実態を、クレンジング・洗顔料・化粧水・乳液・美容液・クリーム（ジェル・ゲル含む）・オールインワン・シートマスク・日焼け止め（顔用）の9アイテムごとに深掘りしている。アイテムごとに重視ポイントや使用ブランド、ブランドの購入理由が把握できるほか、相性の良いアイテムの組み合わせや女性のメイク実態との相関、購入チャネル×アイテムの掛け合わせによるニーズ把握、ブランドのポジショニングなど、質問同士の組み合わせで様々な視点から仮説検証を行うことが可能なレポートとなっている。
◆また当調査では年代別に加えて、「コスメラバー」「ヘルシーエイジングタイプ」「フォロワー」「コスパタイプ」「シンプリスト」「コンサバタイプ」「ミニマムタイプ」の7つのクラスターでも分析を行っている。
【調査方法】
■WEBによるアンケート調査
■調査エリア：全国
■対象：化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っている20代～70代女性1,236名
【主な調査内容】
■美容の意識・行動実態
■スキンケアの実態
■美白・エイジングケアへの意識
■アイテムごとの使用実態（クレンジング・洗顔料・化粧水・
乳液・美容液・クリーム・オールインワン・シートマスク・日焼け止め）
【調査実施日】
2022年9月5日
目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査
【分析編】
1. 普段の肌悩み
2. スキンケアに対する考え方
3-1. スキンケアの使用実態①
3-2. スキンケアの使用実態②
3-3. スキンケアの使用実態③
4-1. 美白ケアの実態
4-2. エイジングケアの実態
5-1. クレンジングの使用実態
5-2. 洗顔料の使用実態
5-3. 化粧水の使用実態
5-4. 乳液の使用実態
5-5. 美容液の使用実態
5-6. クリームの使用実態
5-7. オールインワンの使用実態
5-8. シートマスクの使用実態
5-9. 日焼け止め（顔用）の使用実態
【参考】 クレンジング・洗顔の剤型別特徴
【参考】 百貨店ユーザーにおけるアイテムの重視ポイント
【参考】 スキンケアブランドの囲い込み率
6-1. クラスターのポジショニング（1）
6-2. クラスターのポジショニング（2）
6-3. クラスターのポジショニング（3）
6-4. クラスターのポジショニング（4）
7-1. クラスター別分析：コスメラバー
7-2. クラスター別分析：ヘルシーエイジングタイプ
7-3. クラスター別分析：フォロワー
7-4. クラスター別分析：コスパタイプ
7-5. クラスター別分析：シンプリスト
7-6. クラスター別分析：コンサバタイプ
7-7. クラスター別分析：ミニマムタイプ
【集計編】
1. 美容のための取り組み（MA）
2. 気になっている肌悩み（MA+SA）
3. 敏感肌の自覚（SA）
4. 化粧品購入の情報源（MA）
5. 魅力的なキーワード（MA）
6. 美容・スキンケアに対する考え方（SA）
7-1. 肌の加齢を感じ始めたタイミング（SA）
7-2. エイジングケアをし始めたタイミング（SA）
8. 普段のメイクについて（SA）
9. スキンケアを選ぶ際の重視ポイント（MA）
10-1. スキンケアで使用しているアイテム（MA）
10-2. 朝/夜のスキンケアで使用しているアイテム（MA）
11. 使い分けの目的 -全体積上げ-（MA）
使い分けの目的 -アイテム別-（MA）
12. 購入チャネル -全体積上げ-（MA）
購入チャネル -アイテム別-（MA）
13. 取り入れている美容成分 -全体積上げ-（MA）
取り入れている美容成分 -アイテム別-（MA）
14. 肌悩みを解決するために使っているアイテム（MA）
15. スキンケアで意識していること（MA）
16. 化粧品の好みの使用感（SA）
17-1. 美白ケアの意識（SA）
17-2. エイジングケアの意識（SA）
18. 美白・エイジングケアを意識する時期（MA）
19. 美白・エイジングケアを意識して使うアイテム（MA）
20. クレンジングを選ぶときの重視ポイント -積上げ-（MA）
クレンジングを選ぶときの重視ポイント -剤型別-（MA）
21. クレンジングの使用ブランド -積上げ-（MA）
クレンジングの使用ブランド -剤型別-（MA）
22. ブランドの購入理由（クレンジング）（MA）
23. 洗顔料を選ぶときの重視ポイント -積上げ-（MA）
洗顔料を選ぶときの重視ポイント -剤型別-（MA）
24. 洗顔料の使用ブランド -積上げ-（MA）
洗顔料の使用ブランド -剤型別-（MA）
25. ブランドの購入理由（洗顔料）（MA）
26. 化粧水を選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
27. 化粧水の使用ブランド（MA）
28. ブランドの購入理由（化粧水）（MA）
29. 乳液を選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
30. 乳液の使用ブランド（MA）
31. ブランドの購入理由（乳液）（MA）
32. 美容液を選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
33. 美容液の使用ブランド（MA）
34. ブランドの購入理由（美容液）（MA）
35. クリームを選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
36. クリームの使用ブランド（MA）
37. ブランドの購入理由（クリーム）（MA）
38. オールインワンを選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
39. オールインワンの使用ブランド（MA）
40. ブランドの購入理由（オールインワン）（MA）
41. シートマスクを選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
42. シートマスクの使用ブランド（MA）
43. ブランドの購入理由（シートマスク）（MA）
44. 日焼け止め（顔用）を選ぶときの重視ポイント（MA+SA）
45. 日焼け止め（顔用）の使用ブランド（MA）
46. ブランドの購入理由（日焼け止め（顔用））（MA）
47. 使用金額（アイテム別）（SA）
48. 今後かけてもいいと思える最大金額（アイテム別）（SA）
49. 価値観・ライフスタイル（SA）
体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、ローデータを収録）
1）本文PDF 2）本文パワーポイント
3）データ編（基本クロス集計・単純集計・ローデータ・調査票・FA）
発刊日：2022年10月14日
