コンシューマーレポートNo.319
2022年 女性の美容に関する意識・実態調査（第4弾）

―コロナ2年目！コロナにより美容意識がどのように変わった？定着しているものは何？ ―

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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！#2 「女性の美容に関する意識・実態調査（第4弾）」調査のポイントー
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/2581/


【調査概要】
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20~70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2019年に続き、4回目の調査となる。

◆調査の結果、化粧品に関する情報源や購入についてデジタルの活用が増えている。具体的には、情報源について「SNS」は20代が65.5％（2019年比13pt増）、30代が48.1％（同16pt増）で、「YouTubeなどの動画サイト」は20代が35.4％（同16pt増）、30代が24.3％（同21pt増）となっており、この4年で若い人の利用者が増えている。また、購入についてはコロナによって通販の利用が増え、特に「ネット通販（AmazonやQoo10などのモール）」が33.3％と、メーカー・ブランド公式サイトよりも利用が多くなっている。

◆コロナによる影響について、スキンケアに時間をかけるようになった・お金をかけるようになった・使用アイテムが増えた人がそれぞれ約2割で、スキンケアの意識が高まり定着している。また、シートマスクの使用率が27.8％（2019年比6.2pt増、2021年比4.7pt増）、シワ改善コスメの使用率が8.3％（2020年比3.2pt増、2021年比0.4pt増）となっており、スペシャルケアアイテムの使用が増えている。一方、オールインワンの使用率は27.9％（2019年比2.9pt減、2021年比1.7pt減）と3割を切り、「ひとつひとつの効果が低い」「浸透力が足りない」「保湿力が足りない」が10pt近く増え、オールインワンに不満に感じる人が増えている。

◆このほか、インナービューティの摂取については、コロナをきっかけに体の内側からの美容を重視する人が18.5％で、このうち84.4％の人が今後も続ける意向である。また現在取り入れている成分について、「乳酸菌」「食物繊維」が2019年比13pt増加するなど、体の内側から美しくなりたいという意識が高まっている。さらに、美容のために普段取り組んでいることについても、「湯船につかる」が2019年比24pt、2021年比4pt増えるなど、食事や睡眠、運動によって心身ともに健康でありながら美しさを求めるウェルネスビューティの意識が高まっていることが伺える。

◆このほか、当レポートでは、女性の美容に対する考え方や、化粧品の利用実態、肌や髪、体の悩み、化粧品以外の取り組み、活用している情報源やアプリなどを調査。年代別に加えて、「エイジング美容タイプ」「価格重視タイプ」「なんとなくタイプ」「安心・安全タイプ」「プチプラタイプ」「トレンド美容タイプ」「トラブル美容タイプ」の7つのクラスターでも分析している。なお、2019年より毎年調査を行っており、今後も女性の美容意識・実態の変化を探っていく。

【調査方法】
■WEBによるアンケート調査
■調査エリア：全国
■対象：スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人

【主な調査内容】
■美容に関する情報源
■検索するワード
■新型コロナウイルスによるスキンケアへの意識
■マスク着用による悩み
■美容に関するキーワードの認知度
■肌悩み、体の悩みの意識
■スキンケア、メイクアップの使用実態
■取り入れている成分
■オールインワン、シワ改善コスメの使用実態 など

【調査実施日】
2022年3月24日

目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査

【分析編】
1. 美容に関するキーワード
2. 美容に関する情報源
　補足:SNS ・動画サイトの検索ワード
3. 肌悩みの意識
4-1. スキンケアの使用実態
4-2. スキンケアブランドの認知度・使用率
4-3. シワ改善コスメの認知度・使用率
4-4. 敏感肌コスメの意識
4-5. オールインワンの使用実態
5-1. メイクアップの意識
5-2. メイクアップの使用実態
6. インナービューティの摂取実態
7. 髪のケア実態
8. 体のケア実態
9. 化粧品以外の取り組み
10-1. クラスター別分析：エイジング美容タイプ
10-2. クラスター別分析：価格重視タイプ
10-3. クラスター別分析：なんとなくタイプ
10-4. クラスター別分析：安心・安全タイプ
10-5. クラスター別分析：プチプラタイプ
10-6. クラスター別分析：トレンド美容タイプ
10-7. クラスター別分析：トラブル美容タイプ
11-1. 2019年からの過去4年サマリー：デジタルの利用
11-2. 2019年からの過去4年サマリー：スキンケア意識の高まり
11-3. 2019年からの過去4年サマリー：美容の取り組み
11-4. 2019年からの過去4年サマリー：コロナによる影響

【集計編】
1. 現在興味関心があるもの（MA）
2. 以前と比べて気になる見た目（MA）
3. 美容について以前と変わったこと（MA）
4. 美容に取り組む目的（MA）
5-1. 化粧品以外の普段の取り組み（MA）
5-2. 新型コロナウイルスがきっかけのもの（MA）
6. マスクで変化した美容（SA）
7. 新型コロナウイルスの影響で変化した美容（SA）
8. 新型コロナウイルスの影響で今後も続く美容（SA）
9. 新型コロナウイルスの影響で変化した生活や行動（SA）
10. 意識的に摂取しているもの（MA）
11-1. 美容に関するキーワード」の認知度（MA）
11-2. 美容に関するキーワード の理解度（MA）
12-1. 皮膚科に通う頻度（SA）
12-2. 美容皮膚科に通う頻度（SA）
13-1. 美容医療で利用したことがあるもの（MA）
13-2. 美容医療で今後（も）利用したいもの（MA）
14. 自宅以外でのケア（SA）
15. 肌（顔）の自信（SA）
16-1. 理想とする肌（MA）
16-2. 最も理想とする肌（SA）
17-1. 現在気になっている肌悩み（MA）
17-2. 最も気になっている肌悩み（SA）
17-3. 新型コロナウイルスをきっかけに気になるようになった肌悩み （MA）
18-1. 将来不安に思う肌悩み（MA）
18-2. 最も不安に思う肌悩み（SA）
19. 敏感肌の意識（SA）
20. 肌が敏感と感じる時（MA）
21-1. 現在気になる体の悩み（MA）
21-2. 対策している体の悩み（MA）
22. カウンセリングを受けた回数（SA）
23. 決め手となる情報源（MA）
24. 検索ワード（FA）
25. 参考にしているインフルエンサー（MA）
26. 化粧品の購入場所（MA）
27-1. 現在使用しているスキンケア（MA）
27-2. 重要視しているスキンケア（SA）
27-3. 新型コロナウイルスをきっかけに使用頻度が増えたもの（MA）
28. 洗顔料に求めるもの（MA）
29. オールインワンのメリット（魅力）（SA）
30. オールインワンのデメリット（不満）（SA）
31. 日焼止めの意識・実態（SA）
32. スキンケアで意識していること（MA）
33. スキンケアを選ぶ際に重視すること（MA）
34. 安心・安全の判断基準（MA）
35. 自分の肌に合う化粧品の判断基準（MA）
36-1. イメージがアップすると思う環境配慮の取り組み（MA）
36-2. 多少高くても購入したいと思う取り組み（MA）
37-1. スキンケアで知っている成分（MA）
37-2. スキンケアで現在取り入れている成分（MA）
37-3. スキンケアで今後（も）取り入れたい成分（MA）
38-1. スキンケアで知っているブランド（MA）
38-2. スキンケアで現在使用しているブランド（MA）
38-3. スキンケアで今後（も）使用したいブランド（MA）
39-1. 使用したことのあるシワ改善コスメ（MA）
39-2. 現在使用しているシワ改善コスメ（MA）
40-1. 現在使用しているメイクアップ（MA）
40-2. 重要視しているメイクアップ（SA）
40-3. 新型コロナウイルスをきっかけに使用頻度が増えたもの（MA）
41. 選ぶ際に参考としていること（メイクアップ）（MA）
42. メイクアップの悩み（MA）
43. 選ぶ際に重視すること（ベースメイク）（MA）
44. 選ぶ際に重視すること（ポイントメイク）（MA）
45-1. 現在気になっている髪・頭皮の悩み（MA）
45-2. 最も気になっている髪・頭皮の悩み（SA）
46. 現在使用しているヘアケア（MA）
47. 髪のお手入れ頻度（SA）
48. 現在使用しているボディケア（MA）
49. 男性が美容に取り組むことへの関心度合い（SA）
50. インナービューティの摂取アイテム（MA）
51-1. インナービューティで知っている成分（MA）
51-2. インナービューティで現在取り入れている成分（MA）
51-3. インナービューティで今後（も）取り入れたい成分（MA）
52-1. すべてそろえた時の総額（スキンケア）（SA）
52-2. すべてそろえた時の総額（メイクアップ）（SA）
52-3. すべてそろえた時の総額（ボディケア）（SA）
52-4. すべてそろえた時の総額（インナービューティ）（SA）
53-1. 知っているアプリ（MA）
53-2. ダウンロードしたことがあるアプリ（MA）
53-3. 現在使用しているアプリ（MA）
54. 価値観・ライフスタイル（SA）

体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、ローデータを収録）
1）本文PDF　2）本文パワーポイント
3）データ編（基本クロス集計・単純集計・ローデータ・調査票・FA）

発刊日：2022年5月23日