コンシューマーレポートNo.382
2025年　育毛商品の使用実態と今後のニーズ（第2弾）

ー「継続意向」と「効果実感」の間に潜む“1ヶ月のギャップ”をどう埋めるか？ー

【調査概要】
◆今回、育毛商品の使用実態を明らかにすべく、30～70代の男女1,030名（育毛剤、育毛トニック、育毛ローションなど頭皮に塗布する育毛商品を週に4日以上使用している人）を対象にアンケート調査を実施した。なお、今回は2023年に続き、2回目の調査となる。

◆調査の結果、当調査の対象条件に当てはまる育毛商品使用者は、国内における対象年齢層のうち9.2%となり、2023年比0.2pt増とわずかに増加する結果となった。しかし、そのなかでも男女ともに70代は約10万人の増加となっているほか、30～50代女性も増加傾向にある。

◆育毛商品を選ぶ際に重視するポイントとして、全体では「安心・安全」が1位となった。なかでも、性年齢層のうち2番目に該当者数が多い『女性高年層』は、「安心・安全であること」「頭皮・髪にやさしいこと」「メーカー・ブランドが信頼できること」などの出現率が全体平均より10pt以上高く、“安心感”が重要なポイントとなっていることがわかる。

◆また、育毛商品の使用期間と効果実感度の相関をみると、特に使用開始～12ヶ月目までは経過と比例して効果を実感する人の割合も順調に高まる結果となった。ただし、『最初に使い始めた際の継続意向期間』と『実際に効果を実感するまでの期間』の間には約1ヶ月の差があることから、その差を埋めるための施策が重要であるといえる。そのポイントとして『継続できた理由』をみると、男女ともに「途中でやめると効果が出にくいと説明があった」ことが最も多く、メーカー側からの啓発が重要な施策の1つであるといえる。

◆さらに、育毛商品のブランド認知率・使用経験率・現在使用率をみると、その全てにおいて「サクセス」と「リアップ」がトップ2となった。このうち「サクセス」はブランド認知者ベースでの現在使用率が3割超えと比較的高く、「コスパ」や「メーカー・ブランドが信頼できる」ことが同ブランドの評価ポイントとなっている。なお、1年後の継続意向が最も高いのは「リアップ」となった。

◆このほか、抜け毛・薄毛悩みに対する育毛商品以外のケアについてみると、「サプリメント」や「漢方」の摂取率はどちらも、男女両方で年齢が若いほど高くなっている。また、頭皮・髪専門の病院・クリニックに通院している人の割合は全体では1割程度であるものの、男性若年層においては42.1%の人が通院している結果となった。

◆当レポートでは、育毛商品の使用実態、効果の判断、魅力的な成分、使いたい香りや容器タイプ、さらに今後の商品ニーズなどについて調査。また、性年齢層別に加えて、「自己投資タイプ」「将来不安タイプ」「人生充実タイプ」「年齢相応タイプ」「現状維持タイプ」「惰性的タイプ」の6つのクラスター別に分析している。

【主な調査内容】
■ 抜け毛・薄毛の悩み
■ 育毛サプリ・漢方の摂取状況
■ 育毛商品の使用実態
■ 情報源
■ 効果を実感できる変化
■ 育毛商品ブランドの認知率・使用率・今後の使用意向
■ 魅力的な成分・取り入れている成分
■ 育毛商品の価格受容性
■ 育毛シャンプーの使用状況　など

【調査実施日】
2025年9月17日

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア：全国
対象：育毛剤、育毛トニック、育毛ローションなど頭皮に塗布する育毛商品を週に4日以上使用している30～70代の男女1,030名
※今回の調査では、事前調査の結果を基にしたウエイトバック集計を行っているため、N数や出現率に誤差が生じている。

目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査

【分析編】
1. 育毛商品のユーザー推移と位置づけ
2. 頭皮・髪に関する悩みと深刻度
3. 育毛関連悩みの原因と悩み始めたきっかけ
4-1. 育毛商品の利用実態①：情報源/購入場所
4-2. 育毛商品の利用実態②：重視ポイント
4-3. 育毛商品の利用実態③：惹かれる訴求
4-4. 育毛商品の使用実態④：育毛シャンプー
5. 育毛商品の使用期間と効果実感
6. 育毛商品のボトルネック
7-1. 育毛商品のブランド分析①：認知度・使用経験率・使用率
7-2. 育毛商品のブランド分析②：ユーザー獲得率
7-3. 育毛商品のブランド分析③：ブランドイメージ
7-4. 育毛商品のブランド分析④：リピート意向
8. 育毛商品以外のケア実態
9. 今後のニーズ：求める商品・サポート
10-1. クラスター分析：自己投資タイプ
10-2. クラスター分析：将来不安タイプ
10-3. クラスター分析：人生充実タイプ
10-4. クラスター分析：年齢相応タイプ
10-5. クラスター分析：現状維持タイプ
10-6. クラスター分析：惰性的タイプ

【集計編】
1-1. 現在気になっている頭皮・髪の悩み（MA）
1-2. 現在最も気になっている頭皮・髪の悩み（SA）
2. 頭皮・髪の悩みの原因（MA）
3. 抜け毛や薄毛が気になり始めた年齢（SA）
4. 抜け毛や薄毛に悩み始めたきっかけ（MA）
5. 悩みの深刻度（SA）
6. 抜け毛や薄毛による日常生活への影響（MA）
7. 抜け毛や薄毛に向けての頭皮・髪のケア（MA）
8. 抜け毛や薄毛に向けてのその他の取り組み（MA）
9. 育毛のためにサプリ・漢方を摂取する理由（MA）
10. 育毛商品の使用開始年齢（SA）
11-1. 育毛商品の位置づけ：最初に使い始めたタイミング（SA）
11-2. 育毛商品の位置づけ：現在（SA）
12. 育毛商品の使用タイミング（MA）
13. 育毛商品を使用する理由（MA）
14. 育毛商品に対する考え（SA）
15-1. 育毛商品を選ぶ際、参考にする情報源（MA）
15-2. 育毛商品の購入の決め手となる情報源（MA）
16-1. 育毛商品を選ぶ際、重視するポイント（MA）
16-2. 育毛商品を選ぶ際、最も重視するポイント（SA）
17. 育毛商品の安心・安全に対する考え（MA）
18-1. 育毛商品の効果を実感できる変化（MA）
18-2. 育毛商品の効果を最も実感できる変化（SA）
19. 魅力的なキーワード（MA）
20-1. 知っている成分（MA）
20-2. 魅力的な成分（MA）
20-3. 意識的に取り入れている成分（MA）
21-1. 知っているブランド（MA）
21-2. 使用したことがあるブランド（MA）
21-3. 現在使用しているブランド（SA）
22. ブランドのイメージ（MA）
23. ブランドを知ったきっかけ（MA）
24. ブランドを選んだ理由（MA）
25. 広告の魅力的な点（MA）
26. ブランドの使用期間（SA）
27. 最初のブランド購入時の継続意向の期間（SA）
28. ブランドの購入回数（SA）
29. 購入場所（MA）
30. 通販で購入する理由（MA）
31. 育毛商品の効果実感（MA）
32. 効果を実感するまでの期間（SA）
33-1. 効果を実感するまで継続できた理由（MA）
33-2. 効果を実感するまで継続できた1番の理由（SA）
34. ブランドの1年後の継続意向（SA）
35. 1つ前に使っていたブランド（SA）
36. 1つ前に使っていたブランドの使用期間（SA）
37. 1つ前に使っていたブランドを変えた理由（MA）
38. 次に使ってみたいブランド（MA）
39. 継続使用するうえで求めるサービス（MA）
40. 使いたい育毛商品の香り（MA）
41. 使いたい育毛商品の容器タイプ（MA）
42. 育毛商品の価格受容性（FA）
43. 育毛商品の使用によるトラブル経験（MA）
44. 育毛商品に対する不満点（MA）
45. 現在使用しているシャンプー（MA）
46. 育毛シャンプーを使う理由（MA）
47. 育毛シャンプーを使わない理由（MA）
48. 薄毛治療の通院状況（SA）
49-1. 敏感肌の意識：顔（SA）
49-2. 敏感肌の意識：頭皮（SA）
50. 今後（も）使いたいと思う育毛商品（SA）
51. 価値観・ライフスタイル（SA）

【資料体裁】
A4判127頁

【発刊日】
2025年12月23日