コンシューマーレポートNo.388
2026年　女性の美容に関する意識・実態調査（第8弾）

ー変化する美容意識と商品選択！8年間の定点調査から読み解く女性の美容動向ー

【調査概要】
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20代～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2019年に続き、8回目の調査となる。

◆その結果、興味・関心のあることについては、「美容」が45.3%となり、2025年より3.9pt低下、2019年比では6.3pt低下している。このほか、「旅行」「外食・グルメ」といった従来から関心の高かった項目も同様に減少している一方で、「アニメ・漫画」「ゲーム」「推し活」などのエンタメ分野は増加している。こうした変化から、女性の関心領域は多様化しており、「美容」が占める相対的な位置づけは低下している。

◆化粧品の購入チャネルについては、近年主要な購入場所として成長している「通販」チャネルを媒体別にみると、「メーカー・ブランド公式サイト」（全体：25.0％）は60代～70代、「楽天市場」（同：19.7％）は40代で利用率が高い。また、「Amazon」（同：17.4％）や「Qoo10」（同：9.7％）は20代で利用率が高く、利用する媒体には年代差がみられる。

◆現在使用しているスキンケアアイテムについては、2025年と比較して「化粧水」が1.5pt、「乳液」が3.2pt増加している。また、使用しているスキンケアアイテムをすべてそろえた際の平均金額は8,356円となり、全体では2025年からほぼ横ばいで推移している。

◆スキンケアで取り入れている成分については、2025年より「セラミド」や「ナイアシンアミド」、「トラネキサム酸」などへの関心が高まっている。特に20代では「PDRN」が9.2％（前年比3.9pt増）、30代では「ナイアシンアミド」が13.6％（同2.9pt増）となっており、若年層を中心に、配合成分に着目した商品選択が一層広がっている。

◆このほか、インナービューティ（美容のための健康食品やOTC医薬品）の摂取率は34.2％となった。年代別にみると、20代では2025年比2.4pt増、60代では4.4pt増となっている。

◆当レポートでは、女性の美容に対する考え方をはじめ、スキンケアやメイクアップ、ボディケア、インナービューティに関する実態を幅広く聴取している。また、広告・宣伝に対する信頼ポイントや美容医療の利用実態など、近年注目されるテーマについても網羅している。分析にあたっては、年代別に加え、「コンシャスタイプ」「ビューティエイジングタイプ」「リアルレビュータイプ」「ビューティ・マスタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」「ローコストタイプ」の7つのクラスター別に分析を行っている。なお、本調査は2019年より毎年継続して実施しており、今後も女性の美容意識・実態の変化を追っていく。

【主な調査内容】
■美容に関する情報源
■化粧品購入の決め手・購入場所
■美容に関するキーワードの関心度
■肌悩み、体悩みの意識
■スキンケア、メイクアップ、ボディケア、インナービューティの使用実態
■取り入れている成分
■シワ改善コスメの使用実態
■美容医療の利用実態 など

【調査実施日】
2026年3月19日

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア：全国
対象：化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20代～70代の女性1,236人

目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査

【分析編】
1. 美容に関するキーワード
2-1. 美容に関する情報源
2-2. ネットの利用
2-3. 美容に関する検索ワード
3. 化粧品の購入チャネル
4. 国別コスメのイメージ
5-1. 肌悩みの意識
5-2. 肌悩みの原因
6-1. スキンケアの使用実態
6-2. スキンケアの成分
6-3. スキンケアブランドの認知度・使用率
6-4. シワ改善コスメの認知度・使用率
6-5. 敏感肌の意識
6-6. オールインワンの使用実態
7-1. メイクアップの意識
7-2. メイクアップの使用実態
8. 韓国コスメブランドの使用実態
9. インナービューティの摂取実態
10. 体のケア実態
11. 化粧品以外の取り組み
12. 「男性が取り組む美容」への関心度合い
13-1. クラスター分析：コンシャスタイプ
13-2. クラスター分析：ビューティエイジングタイプ
13-3. クラスター分析：リアルレビュータイプ
13-4. クラスター分析：ビューティ・マスタイプ
13-5. クラスター分析：セーフティタイプ
13-6. クラスター分析：ノー・リーズンタイプ
13-7. クラスター分析：ローコストタイプ
14-1. 2019年～2026年のサマリー：美容への関心
14-2. 2019年～2026年のサマリー：情報源の変化
14-3. 2019年～2026年のサマリー：購入場所の変化
14-4. 2019年～2026年のサマリー：スキンケア成分/使用金額の変化
14-5. 2019年～2026年のサマリー：スキンケアの使用アイテムの変化
14-6. 2019年～2026年のサマリー：スキンケアに対する重視ポイントの変化
14-7. 2019年～2026年のサマリー：スキンケアブランドの認知率・使用率推移

【集計編】
1. 現在、興味関心があるもの（MA）
2. 以前と比べて気になる見た目（MA）
3. 美容について以前と変わったこと（SA）
4. 美容に取り組む目的（MA）
5. 化粧品以外の普段の取り組み（MA）
6. この1年の美容に関する変化（SA）
7. 意識的に摂取しているもの（MA）
8-1. 美容に関するキーワードの認知度（MA）
8-2. 美容に関するキーワードの理解度（MA）
8-3. 美容に関するキーワードの関心度（MA）
9. 美容やスキンケアの訴求に使われる魅力的なキーワード（MA）
10-1. 日本（国産）コスメのイメージ（MA）
10-2. 欧米コスメのイメージ（MA）
10-3. 韓国コスメのイメージ（MA）
10-4. 中国コスメのイメージ（MA）
11. 皮膚科・美容皮膚科に通う頻度（SA）
12-1. 美容医療で利用したことがあるもの（MA）
12-2. 美容医療で今後（も）利用したいもの（MA）
13. 自宅以外のケア（SA）
14. 肌（顔）の自信（SA）
15-1. 理想とする肌（MA）
15-2. 最も理想とする肌（SA）
16. 広告に起用されたら買いたくなる芸能人（MA）
17-1. 現在気になっている肌悩み（MA）
17‐2. 最も気になっている肌悩み（SA）
17-3. 現在対策している肌悩み（MA）
18. 肌悩みの原因（MA）
19-1. 将来不安に思う肌悩み（MA）
19-2. 将来最も不安に思う肌悩み（SA）
20-1. 現在気になる体の悩み（MA）
20-2. 対策している体の悩み（MA）
21. カウンセリングを受けた回数（SA）
22. 商品を知るきっかけとなった情報源（MA）
23. 広告・宣伝に対する信頼ポイント（MA）
24. 美容の情報に関する検索ワード（FA）
25. 参考にしているインフルエンサー（MA）
26. 化粧品の購入の決め手（MA）
27-1. 化粧品の購入場所（MA）
27-2. 化粧品を最もよく購入する場所（SA）
28-1. 普段利用しているドラッグストアの棚（MA）
28-2. 購入点数が増えそうだと思うドラッグストアの棚（MA）
29-1. 「スキンケア」で使用しているアイテム（MA）
29-2. 重要視しているスキンケア（SA）
30. オールインワンのメリット（魅力）（SA）
31. オールインワンのデメリット（不満）（SA）
32. 日焼け止め（顔用）の意識・実態（SA）
33. 敏感肌の意識 （SA）
34. 敏感肌ケアのスキンケア（MA）
35. スキンケアで意識していること（MA）
36. 美顔器を利用している理由（MA）
37. スキンケアを選ぶ際に重視すること（MA）
38. 安心・安全の判断基準（MA）
39. 自分の肌に合う化粧品の判断基準（MA）
40. 妊娠後の美容への取り組みの変化（SA）
41-1. イメージアップする環境配慮の取り組み（MA）
41-2. 多少高くても購入したいと思う取り組み（MA）
42‐1. スキンケアで知っている成分（MA）
42-2. スキンケアで現在取り入れている成分（MA）
42‐3. スキンケアで今後（も）取り入れたい成分（MA）
43. ビタミンCに対するイメージ（MA）
44-1. スキンケアで知っているブランド（MA）
44-2. スキンケアで現在使用しているブランド（MA）
44-3. スキンケアで今後（も）使用したいブランド（MA）
45. スキンケアブランドを変更する際のきっかけ（MA）
46-1. 韓国コスメで知っているブランド（MA）
46-2. 現在使用している韓国コスメブランド（MA）
47. 韓国コスメを使用する理由（MA）
48-1. 使用したことのあるシワ改善コスメ（MA）
48‐2. 現在使用しているシワ改善コスメ（MA）
49-1. 現在使用しているメイクアップ（MA）
49-2. 重要視しているメイクアップ（SA）
50. メイクアップを選ぶ際に参考にしていること（MA）
51. メイクアップの悩み（MA）
52. 選ぶ際に重視すること（ベースメイク）（MA）
53. 選ぶ際に重視すること（ポイントメイク）（MA）
54. 現在使用しているボディケア（MA）
55. 男性が美容に取り組むことへの関心度合い（SA）
56. 身近な男性が取り組む美容への関心度合い（SA）
57. インナービューティの摂取アイテム（MA）
58‐1. インナービューティで知っている成分（MA）
58‐2. インナービューティで現在取り入れている成分（MA）
58-3. インナービューティで今後（も）取り入れたい成分（MA）
59. すべてそろえたときの金額（SA）
60. 価値観・ライフスタイル（SA）

【資料体裁】
A4判213頁

【発刊日】
2026年6月30日