2026年　日本の化粧品市場トレンドレポート

ー化粧品市場の最前線を読み解く 注目カテゴリーと成長市場の最新動向ー

調査概要
【調査主旨】
◆2025年の化粧品の国内総市場は、前年比1.8%増の2兆9,509億円。同市場は、プレミアムラインや機能性を重視した高価格帯商品の伸長に加え、訪日外国人の需要回復などを背景に順調に推移している。その市場構成は、スキンケアが1兆3,825億円（構成比46.9%）と最大で、次いでヘアケアが6,728億円（同22.8%）、メイクアップが5,313億円（同18.0%）などとなっている。

◆このうち、スキンケア市場は化粧水、美容液、クリームなど主要カテゴリーが市場を牽引している。近年の傾向として、『浸透・デリバリー技術』『次世代成分・高濃度成分』『情緒的価値と機能的価値を両立したテクスチャー』などを軸に、高機能化・高付加価値化が進展している。また、朝用・夜用といった『シーン別提案』や、複数用途を訴求する『マルチユース機能』など、新たな商品提案も活発化している。

◆ヘアケア市場では、新規参入ブランドの増加により競争が一段と激化している。特に市場規模の大きいヘアビューティ分野では、頭皮環境を整えながら髪のハリ・ツヤ・うるおいを保つ『スキンケア発想』のアプローチが広がっている。また、ヘアカラー分野では、ハイトーンカラー人気を背景に、色持ち維持やダメージケアを訴求したカラー剤・カラーシャンプーが増加している。

◆メイクアップ市場は、韓国メイク人気の拡大や、スキンケア機能を強化した商品の浸透を背景に、緩やかな成長を続けている。なかでもベースメイクは市場の半分以上を占める中核分野であり、今後は高機能化やスキンケア化を軸とした商品開発が市場成長の鍵になるとみられる。

◆今後、2026年の化粧品国内総市場は前年比1.7%増の3兆13億円となり、3兆円規模に到達する見込みである。国内人口減少に伴う数量成長の鈍化も想定されるなか、市場拡大に向けては、①『美容×健康』を軸とした高機能商品の開発、②デジタルを活用した顧客接点の強化、③細分化されたターゲットに対応した商品設計・コミュニケーション、④インバウンド需要の取り込みが重要な成長テーマになると考えられる。

◆当資料では、国内化粧品市場の沿革、主要プレーヤー、市場規模、市場動向を俯瞰的に整理するとともに、スキンケア、ヘアケア、メイクアップの各市場分析を実施し、市場構造の変化や成長領域を分析している。さらに、『エイジングケア化粧品』『美白化粧品』『敏感肌コスメ』『メンズコスメ』『韓国コスメ』『日焼け止め』『オールインワンコスメ』などの分野横断型テーマについても分析を行うことで、最新トレンドを多面的に整理している。これらを通じて市場の最新動向に焦点を当て、参入各社の商品開発・マーケティング戦略立案に資するデータを提供することを目的とする。

【調査期間】
2026年3月～2026年5月

目次
【レポートの概要】
1. 調査概要
2. 市場サマリー
3. トレンドサマリー I/II

【総市場編】
　1. 化粧品とは
　2. 沿革
　3. キープレーヤー
　　3-1. 化粧品企業
　　3-2. 異業種企業
　　3-3. 小売企業・D2C企業
　4. 流通・販売チャネル
　　4-1. 化粧品の販売チャネル
　　4-2. 化粧品の購入場所
　　4-3. 注目チャネル①：Qoo10
　　4-3. 注目チャネル②：TikTok Shop
　5. 消費者の動向
　　5-1. 化粧品の年代別消費傾向
　　5-2. 化粧品のインバウンド消費傾向
　　5-3. 成分のトレンド動向 I/II
　6. 化粧品の市場規模
　　6-1. 総市場
　　参考. 世界市場における日本のポジション
　　6-2. 分野別
　　6-3. チャネル別
　7. ブランド別売上ランキング
　8. 今後の展望

【分野別市場編（スキンケア）】
　1-1. スキンケア市場全体の動向
　1-2. スキンケア市場のトレンド
　参考. スキンケアの使用実態
　2-1. クレンジング市場の動向
　2-2. クレンジング市場のトレンド
　3-1. 洗顔料市場の動向
　3-2. 洗顔料市場のトレンド
　4-1. 化粧水市場の動向
　4-2. 化粧水市場のトレンド
　5-1. 乳液市場の動向
　5-2. 乳液市場のトレンド
　6-1. 美容液市場の動向
　6-2. 美容液市場のトレンド
　7-1. クリーム市場の動向
　7-2. クリーム市場のトレンド
　8-1. シートマスク市場の動向
　8-2. シートマスク市場のトレンド
　9-1. 導入美容液市場の動向
　9-2. 導入美容液市場のトレンド
　10-1. まつ毛美容液市場の動向
　10-2. まつ毛美容液市場のトレンド　　
　11-1. スキンケアパウダー市場の動向
　11-2. スキンケアパウダー市場のトレンド
　12-1. トナーパッド市場の動向
　12-2. トナーパッド市場のトレンド

【分野別市場編（ヘアケア）】
　1-1. ヘアケア市場全体の動向
　1-2. ヘアケア市場の分野別動向
　1-3. ヘアケア市場のキープレーヤー
　1-4. ヘアケアに関する消費者意識 I/II
　2-1. ヘアビューティ市場のカテゴリー別動向
　2-2. ヘアビューティ市場のトレンド I/II
　3. ヘアカラー市場のトレンド
　4. ヘアメイク市場のトレンド
　5-1. ヘアグロース（育毛）市場のトレンド
　5-2. ヘアグロース（育毛）に関する消費者意識 I/II

【分野別市場編（メイクアップ）】
　1-1. メイクアップ市場全体の動向
　1-2. メイクアップ市場の分野別動向
　2. ベースメイク市場のカテゴリー別動向

【テーマ別市場編】
　1. エイジングケア化粧品市場
　　1-1. エイジングケア化粧品市場の動向
　　1-2. エイジングケア化粧品市場のキープレーヤー
　　1-3. エイジングケア化粧品市場のカテゴリー別動向 I/II
　　1-4. エイジングケア化粧品市場のトレンド I/II
　　1-5. エイジングケア化粧品に関する消費者意識 I/II
　2. 美白化粧品市場
　　2-1. 美白化粧品市場の動向
　　2-2. 美白化粧品市場のキープレーヤー
　　2-3. 美白化粧品市場のカテゴリー別動向
　　2-4. 美白化粧品市場のトレンド I/II
　　2-5. 美白化粧品に関する消費者意識 I/II
　3. 敏感肌コスメ市場
　　3-1. 敏感肌コスメ市場の動向
　　3-2. 敏感肌コスメ市場のキープレーヤー
　　3-3. 敏感肌コスメ市場の分野別動向
　　3-4. 敏感肌コスメ市場のカテゴリー別動向
　　3-5. 敏感肌コスメ市場のトレンド
　　3-6. 敏感肌コスメに関する消費者意識 I/II
　4. メンズコスメ市場
　　4-1. メンズコスメ市場の動向
　　4-2. メンズコスメ市場のキープレーヤー
　　4-3. メンズコスメ市場の分野別動向
　　4-4. メンズコスメ市場の種類別動向 I/II
　　4-5. メンズコスメ市場のトレンド
　　4-6. メンズコスメに関する消費者意識 I/II/III
　5. サロン用化粧品市場
　　5-1. サロン用化粧品市場の動向
　　5-2. サロン用化粧品市場のキープレーヤー
　　5-3. サロン用化粧品市場の分野別動向
　　5-4. サロン用化粧品市場のトレンド
　　5-5. サロン用化粧品に関する消費者意識
　6. 韓国コスメ市場
　　6-1. 韓国コスメ市場の動向
　　6-2. 韓国コスメ市場のトレンド I/II
　7. 日焼け止め（顔用＋からだ用）市場
　　7-1. 日焼け止め（顔用＋からだ用）市場の動向
　　7-2. 日焼け止め（顔用＋からだ用）市場のトレンド
　　参考. 日焼け止め周辺市場の動向
　8. オールインワンコスメ市場
　　8-1. オールインワンコスメ市場の動向
　　8-2. オールインワンコスメ市場のトレンド
　9. マイクロニードルコスメ市場
　　9-1. マイクロニードルコスメ市場の動向
　　9-2. マイクロニードルコスメ市場のトレンド
　10. 幹細胞コスメ市場
　　10-1. 幹細胞コスメ市場の動向
　　10-2. 幹細胞コスメ市場のトレンド
　11. 炭酸コスメ市場
　　11-1. 炭酸コスメ市場の動向
　　11-2. 炭酸コスメ市場のトレンド
　12. インナービューティ市場
　　12-1. インナービューティ市場の動向
　　12-2. インナービューティ市場のトレンド I/II
　13. ダーマコスメ市場の動向
　14. 発酵コスメ市場の動向
　15. アホ毛ケア市場の動向
　16. ヘアカラートリートメント市場の動向

【資料体裁】
A4判149頁

【発刊日】
2026年5月29日