【マルチクライアント調査企画】
2027年　韓国コスメの受容実態から読み解く、日本メーカーへの示唆

【調査背景】
近年、SNSや動画サイトなどを通じて韓国コスメの情報に触れる機会が増え、スキンケアをはじめとする幅広いカテゴリーで韓国コスメの存在感が高まっています。
では、消費者はどのような理由で韓国コスメを選び、継続使用しているのでしょうか。

当調査では、現在韓国コスメのスキンケア商品を自身で購入・使用している20～60代女性を対象に、韓国コスメの受容実態やカテゴリーの利用拡大、商品選択の理由、継続使用における不満などを幅広く聴取しております。さらに、日本製品への乗り換えを促す条件や、ECからドラッグストアや店頭での購入につながる要素を明らかにすることで、日本メーカーの商品開発や訴求戦略、販売・売場施策などにお役立ていただけます。

【調査ポイント】
〇韓国コスメは何をきっかけに使い始め、利用カテゴリーを広げている？－最初に購入したジャンルや、スキンケア・メイク・ヘア・ボディケアへの波及プロセスを分析
〇韓国コスメが選ばれる理由は？－成分やコストパフォーマンス、トレンド、パッケージなど、消費者が魅力を感じるポイントを把握
〇韓国スキンケアの継続使用で生じる不満とは？－刺激や香り、使用感、安全性・品質管理への不安など、商品開発につながる潜在的なニーズを明らかに
〇日本メーカーへの乗り換えを促す条件は？－韓国コスメの魅力と日本メーカーの強みを踏まえ、成分・価格・使用感・品質など、購入の決め手となる要素を把握
〇ECからドラッグストア店頭へ購買を促すには？－EC利用時の不満や店頭に求める価値、POP・ポイント施策など、実店舗での購入につながる条件を分析

【主な調査項目】
■韓国コスメの購入・使用実態と受容プロセス
■韓国スキンケアの選定理由・期待価値・継続使用における不満
■日本ブランドの使用実態と継続使用の理由
■メイク・ヘア・ボディケアへの利用拡大と併買意向
■韓国コスメの情報収集媒体・購入チャネル
■ECとドラッグストアに対する意識・購買行動
■日本製品への乗り換え意向と購入の決め手
■ドラッグストアの売場・販促施策に対するニーズ など

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア：全国
対象：現在、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っており、韓国コスメ（スキンケア）を自身で購入し、使用している20～60代女性1,000名