2014年　頭髪化粧品の市場分析調査

―成熟市場でなお躍進する企業の成長ポイントとは？―

概要
【調査趣旨】
◆2012年度の頭髪化粧品市場は2011年度比0.7％増の4,410億円。2009年度以降はノンシリコンシャンプーなどの高単価商品が寄与し、3年連続で増加推移となった。特に、育毛商品、ヘアケアの伸長が寄与している。

◆育毛商品市場は2011年度比2.2％増で推移。「スカルプD」（アンファー）や「サクセス」（花王）などのスカルプケアブランドでは育毛シャンプーが好調に推移し、なかでも爽快感や冷涼感を与える商品が伸長している。また、「リアップジェット」（大正製薬）や「カロヤンジェット」（第一三共ヘルスケア）などの育毛剤ブランドでは噴射型育毛剤が販売高を伸ばしている。

◆ヘアケア市場では、エイジングケアや頭皮・地肌ケアが伸長し、2011年度比1.9％増で推移。これは、「ラックス」（ユニリーバ・ジャパン）や「パンテーン」（P&G）がエイジングケアを強化したことや、「アジエンス」（花王）や「h&s」（P&G）が頭皮・地肌ケアブランドを強化するなど、大型ブランドの育成が寄与している。

◆一方、ヘアカラー市場は2011年度比0.5％減で推移。使用率の低下が顕著な黒髪用に加え、市場の大きい白髪用も低迷し、前年度の実績を下回る結果となった。また、ヘアメイク市場については2011年度比2.1％の減少推移。依然ヘアスタイルのトレンドが“さりげなく自然なスタイル”であることから、ヘアメイク商品離れが加速している。また、若年人口の減少や使用率のダウンも相まって減少で推移している。

◆2013年度（見込）については、引き続き育毛商品とヘアケアが成長し、2012年度比1％程度の伸長が見込まれる。アイテム別では、“冷涼・爽快育毛シャンプー”“噴射式育毛剤”“自然派ヘアケア”“アウトバス”“ヘアカラートリートメント”“ジェル状スタイリング剤”がトレンドとなり、市場を活性化する見通しである。

◆当資料では、成熟市場でありながら、なお漸増推移を続ける頭髪化粧品市場について徹底分析。主要各社の新商品動向やマーケット（ブランド別、種類別、訴求別）を分析し、同市場で伸長する企業の成長ポイントを探っている。

目次
【総市場編】
１．頭髪化粧品の市場概要
　１）調査対象商品
　２）参入企業
　３）市場の沿革
２．商品展開状況
３．頭髪化粧品の市場分析
　１）市場推移
　２）企業別販売高
　３）ブランド別販売高
４．販売方法および販促活動
５．今後の展開
　１）頭髪化粧品の今後の市場性
　２）主要企業の今後の展開

【分野別市場編】
◆ヘアケア
１．ヘアケアの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアケアのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアケアの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアケアの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアケアの企業別販売高
　３）ヘアケアのブランド別販売高
　４）ヘアケアの種類別販売高
　５）ヘアケアの訴求別販売高

◆ヘアカラー
１．ヘアカラーの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアカラーのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアカラーの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアカラーの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアカラーの企業別販売高
　３）ヘアカラーのブランド別販売高
　４）ヘアカラーの種類別販売高
　５）ヘアカラーの訴求別販売高

◆ヘアメイク
１．ヘアメイクの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．ヘアメイクのブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．ヘアメイクの商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．ヘアメイクの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアメイクの企業別販売高
　３）ヘアメイクのブランド別販売高
　４）ヘアメイクの種類別販売高
　５）ヘアメイクの訴求別販売高

◆育毛商品
１．育毛商品の市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．育毛商品のブランド分析
　１）ポジショニング
　２）ブランド特長
　３）主要ブランドの新製品発売状況
３．育毛商品の商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
４．育毛商品の市場分析
　１）市場推移
　２）育毛商品の企業別販売高
　３）育毛商品のブランド別販売高
　４）育毛商品の種類別販売高
　５）育毛商品の訴求別販売高

【個別企業編】
◆花王株式会社
◆ユニリーバ・ジャパン株式会社
◆プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
◆株式会社資生堂
◆ホーユー株式会社
◆株式会社マンダム
◆株式会社ダリヤ
◆株式会社カネボウ化粧品
◆クラシエホームプロダクツ株式会社
◆ライオン株式会社
◆日本ロレアル株式会社
◆株式会社ジャパンゲートウェイ
◆シュワルツコフ ヘンケル株式会社
◆コーセーコスメポート株式会社
◆大正製薬株式会社
◆第一三共ヘルスケア株式会社
◆株式会社バスクリン
◆アンファー株式会社

調査項目（各社共通）　※一部異なる
１．ブランド概要
２．商品の発売経緯
３．ブランド別品目数
４．頭髪化粧品の売上高
　１）ブランド別売上高
　２）分野別・種類別売上高
　３）訴求別販売高
５．販売促進活動
６．今後の展開

資料体裁：A4判　181頁
発 刊 日：2014年1月31日