2026年　美白スキンケアの市場分析調査

ーサイエンス×日常ケアが切り拓く、美白市場の新たな成長ー

調査概要
【調査主旨】
◆2025年の美白スキンケア市場は、前年比0.7%増の2,883億円となっている。ブランド別では、「パーフェクトワン」（新日本製薬）がトップとなり、続いて「HAKU」（資生堂）や「オルビス」（オルビス）などが上位に並んでいる。なかでも「HAKU」や「エリクシールホワイト」（資生堂）、「ちふれ」（ちふれ化粧品）では、主力商品のリニューアルや新商品の投入が奏功し、売上を順調に伸ばしている。

◆近年の動向としては、「HAKU」や「SHISEIDO」（資生堂）、「コスメデコルテ」（コーセー）などの超高価格帯ブランドでは、独自の有効成分や浸透技術、長年の研究知見を活用した高機能商品の開発を強化し、サイエンスに裏付けられた効果実感を訴求している。一方で、「エリクシールホワイト」や「メラノCC」（ロート製薬）といった低・中価格帯ブランドでは、毎日無理なく使い続けられる使用感やテクスチャー、浸透感などを強化することで商品価値を高める動きがみられる。

◆種類別にみると、UVケアが紫外線を防ぐだけでなく、日中の肌環境を整えながら透明感を育むという新たな価値提案が広がっており、美白市場における重要な成長領域となっている。例えば、「雪肌精」（コーセー）は、“日中も透明感を守り育てるスキンケア”という考え方のもと、ジェル、ミルク、スティック、スプレーなど多様な剤型を展開し、使用シーンや好みに応じた選択肢を拡充することで、日常的なUVケアの習慣化を提案している。

◆成分別にみると、『トラネキサム酸』は『ビタミンC誘導体』と比べて、美白やシミ予防効果をより強く訴求できる有効成分として、「エリクシールホワイト」や「ケシミン」（小林製薬）、「ちふれ」（ちふれ化粧品）など、多くのブランドが採用している。また近年では、肌荒れ防止有効成分『グリチルリチン酸ジカリウム』とのダブル有効成分を配合することで、“美白＋肌荒れ防止”といった複合的な効果を訴求し、付加価値を高めている。

◆2026年については、2025年比2.8%増の2,964億円となる見込み。高機能かつ日常使いしやすい商品設計が市場のスタンダードとなるなか、今後は「高付加価値化による既存顧客のロイヤルティ向上」と「成分訴求や話題化による新規顧客の獲得」の双方向からアプローチできるかが、今後のブランド競争力を左右する重要なポイントになるとみられる。

◆当資料では、今日の化粧品のなかでも特に関心の高まる美白化粧品（スキンケア）に焦点を当て、その市場動向をブランド別、種類別、成分別、価格帯別などさまざまな角度から徹底分析。消費者調査や人気商品のUSP分析も掲載し、美白スキンケアの今後の市場性と方向性についてレポートしている。

【調査期間】
2026年4月～2026年8月

目次
【調査項目（総市場編）】
1．市場概要
2．美白市場の沿革
3．消費者の意識と実態
　3-1. 美白ケアの意識
　3-2. 使用アイテムと重視ポイント
　3-3. 成分の認知・使用実態
　3-4. ブランド分析　
　3-5. 美白ケアで目指す肌
4．美白スキンケアの成分・作用分析
5．美白スキンケアの市場分析
　5-1. 市場規模
　5-2. マーケットポジション
　5-3. ブランド別シェア
　5-4. 種類別販売構成
　5-5. 成分別販売構成
　5-6. 価格帯別販売構成
6．美白スキンケアのブランド分析
　6-1. ポジショニング
　6-2. USP分析
　6-3. 新商品分析①成分トレンド
　6-4. 新商品分析②訴求成分・付加価値訴求一覧
7．美白スキンケアの品目分析
　7-1. ブランド別展開状況
　7-2. 種類別展開状況
　7-3. 価格帯別展開状況
8．美白スキンケアの販売分析
　8-1. 販売チャネル
　8-2. 販促活動
9．今後の展開

【個別ブランド編】
• HAKU（株式会社資生堂）
• アクアレーベル（株式会社資生堂）
• エリクシールホワイト（株式会社資生堂）
• SHISEIDO（株式会社資生堂）
• コスメデコルテ（株式会社コーセー）
• 雪肌精（株式会社コーセー）
• ワンバイコーセー（株式会社コーセー）
• アルブラン（花王株式会社）
• アルビオン（株式会社アルビオン）
• ホワイトショット（株式会社ポーラ）
• オルビス（オルビス株式会社）
• アスタリフト（株式会社富士フイルムヘルスケアラボラトリー）
• 肌ラボ（ロート製薬株式会社）
• メラノCC（ロート製薬株式会社）
• ちふれ（株式会社ちふれ化粧品）
• パーフェクトワン（新日本製薬株式会社）
• Yunth（Aiロボティクス株式会社）
• ナンバーズイン（株式会社BENOW JAPAN）
• SK-Ⅱ（P＆Gプレステージ合同会社）
• ディオール（パルファン・クリスチャン・ディオール・ジャポン株式会社）
• トランシーノ（第一三共ヘルスケア株式会社）
• なめらか本舗（常盤薬品工業株式会社）
• ケシミン（小林製薬株式会社）

主な調査項目
ブランド概要／ブランド沿革／売上推移／種類別売上構成／商品戦略／販売戦略
※一部異なる

【資料体裁】
A4判153頁

【発刊日】
2026年8月7日