2026年　ヘアケアの市場分析調査

ー補修のその先へ：仕上がり価値とスキニフィケーションが市場を活性化ー

調査概要
【調査主旨】
◆ヘアケア市場は、2022年以降停滞が続いていたものの、髪の内側と外側の両面から質感や見た目を高める『仕上がり価値』や、スキンケア発想を頭皮・髪のケアに取り入れた『スキニフィケーション』など、従来の補修訴求を拡張する提案の活発化を背景に、2025年は前年比0.7％増の4,824億円となり、縮小傾向から伸長へ転じた。

◆分野別にみると、ヘアビューティ市場では売上TOP10ブランドのほとんどが減収傾向にあり、新たな消費者接点の創出や価値提案に苦戦。一方、ファブレス系企業のみならず大手メーカーも高価格帯ブランドの投入に注力しており、同市場の価格帯上方シフトを後押ししている。なかでも花王が2024年にローンチした「メルト」と「ジアンサー」は発売2年目に売上TOP30以内に躍進した。加えて、シャンプーやインバストリートメント以外の商品展開も多様化しており、髪内部のダメージを補修しながら質感を改善するなど機能の提案が広がりつつあることから、同市場では上位プレイヤーの顔ぶれが変化し始めている。

◆また、ヘアカラー市場では、サロンカラーへの需要流出や、ダメージを懸念する消費者意識により縮小傾向が継続しているなか、頭皮・髪への負担を軽減する半永久・一時染毛料やトレンドカラーの提案が一部ブランドの成長に寄与している。ヘアメイク市場では、「ReFa」（MTG）や「マトメージュ」（ウテナ）などが、SNSを活用した若年層への発信や細分化するニーズへの対応により伸長した一方、多くのブランドでは訴求の差別化に苦戦しており、市場全体としては横這いで推移している。さらに、ヘアグロース（育毛）市場では、トップブランド「ニューモ」（ファーマフーズ）の売上が回復基調にあるほか、『頭皮用美容液』など日常的に取り入れられるスキンケア発想の女性向け商品が増加し、市場の裾野拡大につながっている。

◆2026年のヘアケア市場は、前年比1.0％増の4,873億円となる見込み。各分野における消費者ニーズの細分化に伴い、商品の技術応用や使用体験による差別化が求められていることから、今後は機能訴求にとどまらず、消費者の美容意識やライフスタイルに寄り添った商品開発が市場成長の鍵となる。

◆当資料では、ヘアビューティ、ヘアカラー、ヘアメイク、ヘアグロース（育毛）の各分野を徹底分析。大手ブランドから新興ブランドまで幅広いブランドを対象に、注目プレイヤーの発売経緯やコンセプト、商品展開、売上高、販売方法などを分析している。また、分野別・種類別・訴求別の売上高を算出しているほか、消費者調査分析や人気商品のUSP分析も掲載し、同市場の動向とトレンドを多角的な視点から明らかにしている。

【調査期間】
2026年5月～2026年7月

目次
【調査項目（総市場編）】
1．ヘアケア市場の概要
2．消費者の意識と実態
　2-1. 頭皮や髪の悩み
　2-2. ヘアケアの理想・魅力ポイント
　2-3. 商品の購入の決め手
　2-4. 使用アイテムと金額
　2-5. ヘアケアブランドの認知度・使用率
　2-6. カラーリングの実態
3．ヘアケアの市場規模
　3-1. 全体
　3-2. 分野別
　3-3. ブランド別シェア
4．人気商品分析
　4-1. ブランド顧客分析
　4-2. 口コミ分析①
　　　 口コミ分析②「ジアンサー」
　　　 口コミ分析③「Gyutto」
　　　 口コミ分析④「メルト」
　4-3. USP分析
　参考. USPの応用：人気商品の販促ポップシール・ネックタグ
5．販促活動
　5-1. 早期口コミの醸成
　5-2. オンラインPRコンテンツ
　5-3. 商品タッチアップの機会創出
　5-4. 小売企業との連携強化
　5-5. 店頭における視認性向上
　5-6. トライアル促進
　参考. 売上TOP30ブランドのSNSフォロワー数
6．今後の展開
　6-1. 全体
　6-2. 分野別

【調査項目（分野別市場編）】
1．ヘアビューティ市場
1．ヘアビューティ市場の概要
2．ヘアビューティの市場規模
　2-1. 全体
　2-2. ブランド別シェア
　2-3. 種類別
　2-4. 価格帯別
　参考．ブランドの競争ポジション
3-1．ブランドポジション①
3-2．ブランドポジション②
3-3．ブランドポジション③
4-1．ヘアビューティの商品トレンド①
4-2．ヘアビューティの商品トレンド②
4-3．ヘアビューティの商品トレンド③
5-1．ヘアビューティの成分トレンド①
5-2．ヘアビューティの成分トレンド②：コンセプト・訴求成分一覧

2．ヘアカラー市場
1．ヘアカラー市場の概要
2．ヘアカラーの市場規模
　2-1. 全体
　2-2. ブランド別シェア
　2-3. 種類別
　2-4. 訴求別
3-1．ヘアカラーの商品トレンド①
3-2．ヘアカラーの商品トレンド②
3-3．ヘアカラーの商品トレンド③

3．ヘアメイク市場
1．ヘアメイク市場の概要
2．ヘアメイクの市場規模
　2-1. 全体
　2-2. ブランド別シェア
　2-3. 種類別
　2-4. 訴求別
3-1．ヘアメイクの商品トレンド①
3-2．ヘアメイクの商品トレンド②

4．ヘアグロース（育毛）市場
1．ヘアグロース（育毛）市場の概要
2．ヘアグロース（育毛）の市場規模
　2-1. 全体
　2-2. ブランド別シェア
　2-3. 種類別
　2-4. 訴求別
3-1．ヘアグロースの商品トレンド①
3-2．ヘアグロースの商品トレンド②

【個別ブランド編】
•YOLU（株式会社I-ne）
•ボタニスト（株式会社I-ne）
•プリュスオー（株式会社多田）
•エッセンシャル（花王株式会社）
•ReFa（株式会社MTG）
•スティーブンノル（株式会社コーセー）
•アンレーベルラボ（JPSLAB株式会社）
•オルビス（オルビス株式会社）
•ジアンサー（花王株式会社）
•UNOVE（Wyatt Co.,Ltd）
•メルト（花王株式会社）
•モロッカンビューティ（ボトルワークス株式会社）
•プラストゥモロー（株式会社ファイントゥデイ）
•ストレイン（Aiロボティクス株式会社）
•ヒリツ（株式会社magicnumber）
•KUNDAL（株式会社The Skinfactory Global JP）
•Gyutto（ロート製薬株式会社）
•マイブースターズ（株式会社ネイチャーラボ）
•メガミス（ライオン株式会社）
•モノバルク（ステラシード株式会社）

【資料体裁】
A4判184頁

【発刊日】
2026年7月31日