コンシューマーレポートNo.354
2024年 スキンケアのアイテム別ニーズ分析調査(第2弾)
-2年ぶりのリニューアル!スキンケア化粧品を選択する決め手は?
 『クレンジング』から『日焼け止め』まで9アイテムの最新使用実態・ニーズを
 徹底分析!-

商品番号 cr210240495
価格 ¥ 462,000 税込
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【調査概要】
◆今回、女性のスキンケア化粧品の使用実態やニーズをアイテムごとに探るべく、現在化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っている20代~70代女性1,236名を対象にアンケート調査を実施した。また、今回の調査は2022年に実施した調査のリニューアル版であり、2022年~2024年におけるスキンケア意識の変化についても分析している。

◆その結果、現在使用しているスキンケアアイテムでは「洗顔料」が使用率91.7%と最も多くなり、次いで「クレンジング」(84.4%)、「化粧水」(81.3%)、「乳液」(52.9%)などと続く。

◆このうちクレンジングについて詳しくみると、最も使用率が高い剤型は「オイル」で41.8%であった。次いで「ジェル/ゲル」が19.0%、「クリーム/ミルク」が17.3%と続く。また、重視ポイントにおいて「クリーム/ミルク」では「メイク落ちが良いこと」(+10.2pt)、「ローション/リキッド」では「メイクが楽に落とせること」(+16.6pt)が2022年と比較し大きく増加し、「オイル」以外の剤型でも「メイク落ちの良さ」を重視する人が増えた。

◆他にも、美容液を選ぶ際の重視ポイントでは「肌への浸透力が高いこと」が2022年より+5.6pt増加し、「保湿力が高いこと」を抑え今回初めて1位となった。また、美容液の使用ブランドでは2022年と変わらず「メラノCC」が1位であり、2022年より使用率を+3.1pt伸ばした。

◆スキンケアの使用感は、全体的に「さっぱり」よりも「しっとり」するものが好まれている。特に、秋・冬になると「重め・しっとり」のテクスチャーが好まれる傾向にあるが、「クリーム」については春・夏でも「重め・しっとり」を好む人が多い。

◆当調査では、女性のスキンケア実態をクレンジング・洗顔料・化粧水・乳液・美容液・クリーム・オールインワン・シートマスク・日焼け止め(顔用)の9アイテムごとに深掘りしている。アイテムごとに重視ポイントや使用ブランド、ブランドの購入理由などを把握できるほか、今回新たに聴取した「次に使用したいブランド」より、ブランドのリピート意向についても把握できる。さらに、ブランドのポジショニングなど質問同士の組み合わせによって、例えば自社ブランドが競合ブランドよりも優れている点を明らかにするなど、様々な仮説構築および検証に活用可能となっている。

◆また当調査では年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「ビューティエイジングタイプ」「コスメラバータイプ」「ビューティ・マスタイプ」「ローコストタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスターでも分析を行っている。

【主な調査内容】
■美容の意識・行動実態
■スキンケアの実態
■美白・エイジング・敏感肌ケアへの意識
■アイテムごとの使用実態(クレンジング・洗顔料・化粧水・乳液・美容液・クリーム・オールインワン・シートマスク・日焼け止め)

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア:全国
対象:化粧品を自分で購入し、スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行っている20代~70代女性1,236名

※今回の調査では、事前調査の結果を基にしたウエイトバック集計を行っているため、N数や出現率に誤差が生じている。

【調査実施日】
2024年3月27日

目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査

【分析編】
1. スキンケア化粧品の情報源・購入チャネル
2. スキンケアに対する考え方
3. スキンケアの使用実態①(使用率・好みのテクスチャー)
4. スキンケアの使用実態②(重視ポイント・美容成分)
5. スキンケアの使用実態③(肌悩みとの相関)
6. 美白ケアの実態
7. エイジングケアの実態
8. 敏感肌ケアの実態
9. クレンジングの使用実態
【参考】クレンジングの剤型別特徴
10. 洗顔料の使用実態
11. 化粧水の使用実態
12. 乳液の使用実態
13. 美容液の使用実態
14. クリームの使用実態
15. オールインワンの使用実態
【参考】ブランド分析:ドクターシーラボとパーフェクトワンの比較
16. シートマスクの使用実態
17. 日焼け止めの使用実態
【参考】ブランド分析:スキンケアブランドの囲い込み率
【参考】ブランド分析:主要スキンケアブランドの特徴(アイテム別使用率)
【参考】ブランド分析:主要スキンケアブランドの特徴(購入理由①)
【参考】ブランド分析:主要スキンケアブランドの特徴(購入理由②)
18-1. クラスター分析:コンシャスタイプ
18-2. クラスター分析:ビューティエイジングタイプ
18-3. クラスター分析:コスメラバータイプ
18-4. クラスター分析:ビューティ・マスタイプ
18-5. クラスター分析:ローコストタイプ
18-6. クラスター分析:セーフティタイプ
18-7. クラスター分析:ノー・リーズンタイプ

【集計編】
1-1. 現在気になっている肌悩み(MA)
1-2. 現在最も気になっている肌悩み(SA)
2. 敏感肌の意識(SA)
3. 商品を知るきっかけとなった情報源(MA)
4. 魅力的だと思うキーワード(MA)
5. 美容・スキンケアに対する考え方(SA)
6-1. 肌の加齢を感じ始めたころ(SA)
6-2. 化粧品でエイジングケアをし始めたころ(SA)
7. 肌(顔)の加齢を感じた変化(MA)
8. メイクアップで使用しているアイテム(MA)
9. 普段のメイクの濃さ(SA)
10. スキンケア化粧品を選ぶ際に重視すること(MA)
11-1. 使用しているスキンケアアイテム(MA)
11-2. 朝に使用しているスキンケアアイテム(MA)
11-3. 夜に使用しているスキンケアアイテム(MA)
12. 使い分けの目的(MA)-積上げ-
  使い分けの目的(MA)-アイテム別-
13. 購入チャネル(MA)-積上げ-
  購入チャネル(MA)-アイテム別-
14. 意識的に取り入れている成分や素材(MA)
15. 肌悩みを解決するために使っているアイテム(MA)
16. 化粧品の好みの使用感(SA)
17-1. 美白ケアの意識(SA)
17-2. エイジングケアの意識(SA)
17-3. 敏感肌ケアの意識(SA)
18. 美白・エイジング・敏感肌ケアを意識する時期(MA)
19-1. 美白ケアで意識して使うアイテム(MA)
19-2. エイジングケアで意識して使うアイテム(MA)
19-3. 敏感肌ケアで意識して使うアイテム(MA)
20. クレンジングを選ぶときの重視ポイント(MA)-積上げ-
  クレンジングを選ぶときの重視ポイント(MA)-剤型別-
21. 現在使用しているクレンジングのブランド(MA)-積上げ-
  現在使用しているクレンジングのブランド(MA)-剤型別-
22. ブランドの購入理由(クレンジング)(MA)
23. 次に使用したいクレンジングのブランド(MA)
24. 洗顔料を選ぶときの重視ポイント(MA)-積上げ-
  洗顔料を選ぶときの重視ポイント(MA)-剤型別-
25. 現在使用している洗顔料のブランド(MA)-積上げ-
  現在使用している洗顔料のブランド(MA)-剤型別-
26. ブランドの購入理由(洗顔料)(MA)
27. 次に使用したい洗顔料のブランド(MA)
28-1. 化粧水を選ぶときの重視ポイント(MA)
28-2. 化粧水を選ぶときに最も重視するポイント(SA)
29-1. 現在使用している化粧水のブランド(MA)
29-2. 次に使用したい化粧水のブランド(MA)
30. ブランドの購入理由(化粧水)(MA)
31-1. 乳液を選ぶときの重視ポイント(MA)
31-2. 乳液を選ぶときに最も重視するポイント(SA)
32-1. 現在使用している乳液のブランド(MA)
32-2. 次に使用したい乳液のブランド(MA)
33. ブランドの購入理由(乳液)(MA)
34-1. 美容液を選ぶときの重視ポイント(MA)
34-2. 美容液を選ぶときに最も重視するポイント(SA)
35-1. 現在使用している美容液のブランド(MA)
35-2. 次に使用したい美容液のブランド(MA)
36. ブランドの購入理由(美容液)(MA)
37-1. クリームを選ぶときの重視ポイント(MA)
37-2. クリームを選ぶときに最も重視するポイント(SA)
38-1. 現在使用しているクリームのブランド(MA)
38-2. 次に使用したいクリームのブランド(MA)
39. ブランドの購入理由(クリーム)(MA)
40-1. オールインワンを選ぶときの重視ポイント(MA)
40-2. オールインワンを選ぶときに最も重視するポイント(SA)
41-1. 現在使用しているオールイワンのブランド(MA)
41-2. 次に使用したいオールインワンのブランド(MA)
42. ブランドの購入理由(オールインワン)(MA)
43-1. シートマスクを選ぶときの重視ポイント(MA)
43-2. シートマスクを選ぶときに最も重視するポイント(SA)
44-1. 現在使用しているシートマスクのブランド(MA)
44-2. 次に使用したいシートマスクのブランド(MA)
45. ブランドの購入理由(シートマスク)(MA)
46-1. 日焼け止め(顔用)を選ぶときの重視ポイント(MA)
46-2. 日焼け止め(顔用)を選ぶときに最も重視すること(SA)
47-1. 現在使用している日焼け止め(顔用)のブランド(MA)
47-2. 次に使用したい日焼け止め(顔用)のブランド(MA)
48. ブランドの購入理由(日焼け止め(顔用))(MA)
49-1. クレンジングにかけている金額(SA)
49-2. 洗顔料にかけている金額(SA)
49-3. 化粧水にかけている金額(SA)
49-4. 乳液にかけている金額(SA)
49-5. 美容液にかけている金額(SA)
49-6. クリームにかけている金額(SA)
49-7. オールインワンにかけている金額(SA)
49-8. シートマスクにかけている金額(SA)
49-9. オイルにかけている金額(SA)
49-10. 日焼け止め(顔用)にかけている金額(SA)
50-1. 今後クレンジングにかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-2. 今後洗顔料にかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-3. 今後化粧水にかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-4. 今後乳液にかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-5. 今後美容液にかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-6. 今後クリームにかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-7. 今後オールインワンにかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-8. 今後シートマスクにかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-9. 今後オイルにかけてもいいと思える最大金額(SA)
50-10. 今後日焼け止め(顔用)にかけてもいいと思える最大金額(SA)
51. 価値観・ライフスタイル(SA)

【資料体裁】
A4判156頁

【発刊日】
2024年6月28日